SEO的艺术：评估社交媒体信号

2.3.4 评估社交媒体信号

Web上社交媒体的兴起已经产生了许多新的信号，搜索引擎可以考虑这些信号。Facebook（http：//www.facebook.com）、Twitter （http：//www.twitter.com）和 Google+ （http：//plus.google.com）已经为用户带来了分享内容或者评估内容价值的新方法。例如，用户可以用Facebook发布新闻源中他们喜欢的内容，或者与他们的朋友分享这些内容。他们还可以用Facebook Like按钮指出自己认为有价值的内容。

Google+和Twitter还提供共享内容的方法，Google还有+1按钮--它和Facebook Like按钮的操作方式类似。所有这些社交行为的度量和处理在一定程度上和链接类似。分享次数越多或者用户点击Like或者+1按钮次数越多的内容，搜索引擎就会认为它们的价值越高。2012年1月，Google发布了Google search, plus Your World,这是一个重要的革新：根据你在Google+的参与情况提供高度个性化的结果。结果是，在Google+1上共享或者使用了+1按钮的内容，在Google的搜索结果中排名将会得到显著提高。

作者的权威性或者影响也是需要考虑的重要概念。如果公认的专家共享一些内容，比起不知名人士的共享，这可以看做更强有力的赞同。以Twitter为例，搜索引擎可以查看粉丝的多少以及他们自己所关注的人的多少，确定人们的影响力水平。如果某人有数十万粉丝，而仅仅关注几百人，而另外一个人有大量粉丝，但是同时也关注许多人，两者相比，可以认为前者比后者更具影响力。图2-22展示了Twitter上Oprah Winfrey译注2的极端情况。

搜索引擎也考虑个人的影响领域。例如，Oprah可能在许多方面有卓越的影响力，但是他对高级PHP编程技术的意见可能并不重要。

必应和Facebook有伙伴关系，Facebook允许必应访问关于用户行为的数据，这些数据影响必应搜索结果中的排名和形式。例如，如果你的朋友"喜欢"（按下Like按钮）特定内容，它在你的搜索结果中可能出现在较高的位置，必应将在结果的旁边显示你朋友的照片。这很有意义，因为我们知道，人们珍视来自朋友的推荐。

Google 不能用同样的方式访问Facebook数据，但是它有自己的社交网络Google+及其伙伴--+1按钮。利用Google 的Search, plus Your World,它以与必应使用Facebook数据相似的方式使用社交网络数据，而且由于Google拥有Google+网络，因此它能够根据数据对搜索结果进行更多的定制。Google还能看到你的其他关系，例如，哪些人在你的Gmail地址簿中。

社交信号在搜索排名和显示中越来越重要，这将在第8章中详加介绍。