SEO的艺术：搜索引擎在网页能“看到”什么内容（2）

2.2.4 搜索引擎在网页上能"看到"什么内容（2）

当你获得网站的DOMZ（Open Directory）列表时，这条规则可能有例外。在这种情况下，搜索引擎可能选择使用这一目录中列表使用的页面标题，代替页面上的标题标记。可以使用NOODP标记阻止这种情况发生，该标记告诉搜索引擎不要使用DMOZ标题。

除了标题标记之外，搜索引擎读取关键词元标记（图2-18中第二个圆圈标出的）。这里，可以指定与页面相关的关键词列表。多年以前，垃圾制造者（spammer,试图操纵搜索引擎结果，违反搜索引擎指导方针的人）就破坏了这个标记的SEO价值，所以现在它已经无足轻重。Google完全不将这个标记用于排名，但是必应似乎还将其作为参考（你可以在http：//searchengineland.com/meta-keywords-tag -101-how-to-legally-hide-words-on-your-pages-for-search-engines-12099上看到相关的细节）。由于不能为SEO带来好处，不建议在元关键词上花费太多时间。

搜索引擎还阅读描述元标记（图2-19中第三个圆圈标出的）。描述元标记对搜索引擎排名没有任何影响（见http：//searchengineland.com/21-essential-seo-tips-techniques-11580），但是起着关键的作用，这是因为搜索引擎经常将它作为搜索结果中页面描述的一部分。精心编写的描述元标记对搜索列表上得到的点击数有重大的影响，所以将时间花在元描述上是有价值的。图2-20展示了在关于"trip advisor"的搜索中，元描述作为搜索结果描述的一个例子。

注意

用户的关键词在搜索结果中一般以粗体显示（有时候同义词也以粗体显示）。图2-20是一个例子，在描述的开始有粗体的TripAdvisor,这称为上下文关键词（KeyWords In Context,KWIC）。

搜索引擎读取的第4个元素是图片的alt属性。alt属性原来是用于在无法查看图片的时候显示某些内容，对此有两类基本受众：

无法查看图片的视觉受损者。

为了更快地浏览网络而关闭图片的人（通常只有没有宽带连接的人才需要这么做）。

对视觉受损者的支持成为使用alt属性的首要原因。你可以访问W3C网站的Web可访问性倡议网页阅读更多的相关信息（http：//www.w3.org/WAI/）。

搜索引擎还读取在图片标记的alt属性中包含的文本，图片标记用于告诉网页显示图片的元素。下面是来自Alchemist Media网站的一个图片标记实例：

　　<img alt="Top Search Agencies" src="/images/b2bsmall.jpg" title="BtoBMagazine"

　　class="alignnone" height="75" width="120">

alt属性（在本例中是alt="Top Search Agencies"）为图片提供了一些描述文本，标记中src=这一部分表示所显示图片所在的位置。

搜索引擎读取alt属性的内容，帮助确定图片相关的内容，这对于页面内容的确定也有一定的意义。

搜索引擎阅读的另一个元素是NoScript标记。一般来说，搜索引擎只会以有限的方式尝试解析网页上出现的JavaScript代码（但是随着时间流逝，这一切可能会改变）。但是，少部分用户（按照作者的经验，大约占2%）在加载网页时会禁用JavaScript.对于这些用户，除非页面包含NoScript标记，否则网页上JavaScript所在的页面上什么都不会显示。