SEO的艺术：链接分析

2.3.3 链接分析

在链接分析中，搜索引擎度量对一个网站或者页面的链接，以及这些链接者对网站/页面的评论。搜索引擎也能很好地掌握谁与谁之间有联系（通过历史链接数据、网站注册记录和其他来源），根据链接网站的权威性确定网站的可信度，以及关于页面所在网站的上下文数据（谁链接到该网站，他们对网站的评论等）。

链接分析远比计算网页或者网站的链接数量复杂得多，因为链接并不都是平等的。来自高权威性网站的高权威性网页的链接比其他权威性较低的链接更重要（一个链接的价值可能比另一个链接高千万倍）。网站或者网页的权威性通过链接模式分析和语义分析来确定。

例如，你可能对宠物狗美容网站感兴趣。搜索引擎可以用语义分析确定关注宠物狗美容主题的一组网页。然后，搜索引擎能够确定这些网站中哪一个拥有最多来自其他网站的链接。这种网站很可能比其他网站更具权威性。

实际的分析当然更复杂。例如，想象一下有5个宠物狗美容网站，它们都有许多来自同一主题的网站链接，如：

网站A有213个相关主题链接。

网站B有192个相关主题链接。

网站C有203个相关主题链接。

网站D有113个相关主题链接。

网站E有122个相关主题链接。

此外，网站A、B、D和E相互之间都有链接，但是它们都没有指向网站C的链接。实际上，网站C看似有许多来自其他主题相关链接的页面，但是这些页面本身没有多少外来的链接。在这种情况下，网站C就不是一个权威性的网站，因为正确的网站没有链接它。

这种相关性网站的聚合称作链接邻居（link neighborhood）。你所在的地域说明了网站的主题，而来自这些邻居的链接数量和质量说明了你的网站对于该主题的重要性。

搜索引擎对链接邻居评估的依赖程度尚不清楚，仍然认为来自非相关页面的链接有助于目标页面的排名。然而，来自相关网站的链接应该比非相关网站的链接更重要这一基本思路仍然是成立的。

确定链接价值的另一个因素是链接的实现方式以及位置。例如，链接本身使用的文本（也就是用户为前往你的网页所点击的实际文本）对搜索引擎来说也是很强的信号。

上面提到的文本称作锚文本（anchor text），如果该文本富含关键词（与你的目标搜索关键词相关的关键词），它对于搜索引擎排名的作用就要大于关键词较少的链接。例如，对于宠物狗美容沙龙网站，"Dog Grooming Salon"（宠物狗美容沙龙）这一锚文本的价值要高于"Click here"（点击这里）。如果你得到使用"Dog Grooming Salon"锚文本的10 000个链接，而其他链接很少，这看上去就很不自然，可能导致排名方面的问题。

连接价值的语义分析并不止于锚文本。例如，如果一个与狗或者宠物狗美容无关的网站上出现"宠物狗美容沙龙"锚文本，链接的价值就不如有关宠物狗美容的页面。搜索引擎也会关注围绕该链接的页面上的内容，以及整体上下文以及提供链接的网站的权威性。

这些因素都是链接分析的组成部分，将在第7章中深入讨论它们。