SEO的艺术：理解搜索结果页面的布局（1）

2.1.1 理解搜索结果页面的布局（1）

搜索结果页面的每个部分代表着搜索引擎提供的一个信息片段。下面是每一部分的定义。

垂直导航

每种搜索引擎都提供不同垂直方向搜索的选项，例如，图片、新闻、视频或者地图。点击这些链接将进行更详细索引的一个查询。例如，图2-3中，你可以查看有关填充玩具的新闻或者视频。

水平导航

搜索引擎还提供其他类型的导航元素。例如，在图2-1中你可以看到，Google提供了限制搜索引擎返回内容数据范围的选项。

搜索查询框

所有搜索引擎都会显示你已经进行的查询，允许你编辑查询或者从搜索结果页面输入新的查询。在搜索查询框旁边，搜索引擎还提供了指向高级搜索页面的链接，本书后面将讨论这些功能。

结果信息

这部分提供了你正在查看的结果的少量元信息，包括与特定查询相关的页面数量估计（这些数字经常不准确，只能用作粗略的比较手段）。

PPC（付费搜索）广告

许多企业从Google AdWords 或者Microsoft adCenter购买文字广告。结果按照多种因素排序，包括相关性（在Google中考虑的因素是点击率、广告中使用的搜索关键词以及登陆页面的相关性）和出价金额（广告需要最高出价，然后与其他广告商的出价比较）。

自然/有机/算法结果

这些结果是从搜索引擎的主索引中采集的，按照由搜索引擎复杂算法得出的相关性和流行性排序。这部分结果是本书的主要关注点。

查询调整建议

Google、必应和雅虎都提供查询调整，这些链接的目标是让用户使用更加具体和相关性更强的查询进行搜索，以满足用户的意图。

2009年3月，Google采用2006年收购的Orion Technology改进了查询调整。这一改进旨在提供更广泛的调整选择。例如，对"物理学原理"的搜索可能显示"宇宙大爆炸"、"角动量"、"量子力学"和"狭义相对论"等调整建议。

购物搜索结果

三种搜索引擎都有这一功能。购物结果在结果中加入了商家提供的信息，以便搜索者更方便地购物。

图2-1展示了Google对"stuffed animals"（填充玩具）的SERP.

Google搜索结果的各个部分如下。

1. 水平导航（见左上）。

2.  搜索查询框。

3.  结果信息。

4.  PPC广告。

5.  垂直导航。

6.  查询调整建议。

7.  自然/有机/算法结果。