SEO的艺术：点击跟踪-用户如何点击自然付费搜索结果

1.8 点击跟踪：用户如何点击自然搜索和付费搜索结果

现在，你应该已经确信自己希望排在SERP的前列了。在自然搜索结果中排名第一绝没有什么坏处。

与此相反，数据显示，在付费搜索结果中排名第一可能不是你的愿望，因为在PPC活动中排名第一可能降低营销活动的净盈利总额。AdGooroo于2008年6月公布的研究（http：//www.adgooroo.com/how_keyword_length_and_ad_posi.php）发现：

争夺PPC排名靠前的位置，在财务上只对高预算的品牌广告商有意义。大部分其他广告商将会发现，大部分关键词的最佳位置在第5~7位。

当然，许多广告商可能出于各种原因追求付费搜索结果的第一位。例如，如果他们的网站上有强大的后续销售手段，即使排名第一仍然有盈利的能力，就可能选择追求这个目标。但是，调查数据表明，许多机构在付费搜索中获得的排名毫无意义。

即使在自然搜索中已经排名第一，你仍然可以通过在页面右边放置赞助广告，提升排名页面的点击率。AdGooroo的调查表明，在同一个搜索结果页面上拥有占据显著位置的付费广告，能使自然搜索排名第一的页面的点击率增加20%.