SEO的艺术：搜索引擎怎样驱动网络商务

1.6 搜索引擎怎样驱动网络商务

人们出于各种各样的目的使用搜索引擎，其中最流行的是研究、寻找和购买产品。根据美国人口普查局2011年第2季度的报告，电子商务销售额达到475亿美元（http：//www.census.gov/retail/mrts/www/data/pdf/ec_current.pdf）。

重要的是，搜索和离线行为在很大程度上相互作用，搜索在推动离线销售方面正在起着越来越大的作用。Google在2011年开始的一项研究表明，1美元的在线广告能够产生4~15美元的离线销售额（http：//www.youtube.com/watch?v=Xpay_ckRpIU）。

根据Forrester Research 2010年3月的报告，2009年美国消费者在网络上购买了价值超过1550亿美元的商品。这看上去是个很大的数字，然而对离线销售的影响远不止于此。Forrester估计，2009年受到Web影响的零售业销售额达到9170亿美元。而且，在线和受到Web影响的离线销售额合计占据了零售业销售总额的42%.本地搜索越来越成为SEO的重要组成部分，这也是第2章要深入研究的主题。