电子商务进军医药行业

就在腾讯旗下的拍拍网和淘宝旗下的淘宝商城近日先后开辟了面向个人消费者的医药馆之后，6月28日，一则有关京东商城牵手九州通的消息，再度让药品B2C市场成为各方关注的热点。京东商城近期即将与九州通医药集团股份有限公司成立合资公司，通过该合资公司持有网上药店牌照，从而进入医药B2C领域。

成立合资公司而非简单加盟

依照上述消息的说法：“九州通和京东商城新的合资公司将由京东商城派高管担任CEO，而相关消息将于下月宣布。”

不过，南都记者多方打探，均无法从九州通和京东商城求证此事。九州通技术总裁谷春光仅表示：“近期公司在B2C领域确实有较大的合作项目在谈，但由于还未公告，目前无法透露更多细节。”

一位了解九州通与京东商城谈判过程的业内人士则称：“九州通与电商巨头的合资公司将会投资近千万的规模”。

若上述消息人士的说法属实，相比拍拍网和淘宝的加盟模式，京东商城与九州通成立合资公司的合作方式，显然又进了一步：即不再是简单的加盟，借用电商的平台和客户资源，而是开启了相对独立的发展模式。

事实上，国内最大的民营医药商业巨头九州通，对于医药电子商务一直情有独钟。截至今年4月，九州通的医药电子商务运作模式已拓展至：建立B2C网站，渠道合作，与淘宝合作及团购四种。九州通旗下北京分公司早在去年就已经获得了国家药监局批准的药品B2C牌照，并创建了好医师网上药店。

有分析称，电商巨头看上九州通，主要是因为九州通不仅有药品B2C牌照，更为重要的是，其目前在药品流通领域拥有完善的品种结构和丰富的客户资源。公开数据显示，截至目前，其经营的品种规模已达到14000多个，拥有上游医药生产厂商4200多家，下游终端客户60000多家，并且取得了国内230多种医药品种的全国或区域总经销或总代理资格。

当然，此番被传即将与九州通合作的京东商城，事实上也一直想涉水药品B2C领域，但苦于没有合法牌照，一直没有下水。京东商城在售的线上产品显示，其早已经涉足医疗保健领域，不过其所售产品多为健字号保健品。

隐忧仍存　行业风向趋好

持有B2C牌照的医药企业频频透过电商巨头向下游拓展产业链，显示在药品持续降价的趋势下，寻找新的业务增长点，已经成为行业的共识。而起步较晚的药品B2C，对于电商巨头来说，同样存在吸引力。

八百方医药健康网CEO廖光会表示，“药店在电子商务方面确实一直比较落后，所以电商大佬会觉得这是一个有待开发的领域。但目前说机遇，还为时尚早，真正的机遇得过几年再说。不过，可以肯定的是随着电商们的入场，市场成熟度会越来越高。”其表示，目前的药品B2C还处在投入期，今年药品B2C市场预计会达到6亿元左右的规模，但这一市场容量占全国药品市场的千分之一还不到———依照国家药监局南方所的数据，2011年我国整个药品市场终端容量将约为9388亿元。

此外，大环境也一直制约着行业的健康发展。据业内人士介绍，我国药品B2C之路可谓一波三折。早先由于非法网上药店横行，网上药店在2004年一度被禁。2005年12月解禁后，国家药监局在2006年又曾暂停审批工作，至当年底重新恢复。而截至目前，来自国家药监局发布的互联网购药安全警示公告一直不绝于耳。今年6月20日，又有15家发布虚假药品信息、销售假劣药品的违法网站被国家药监局曝光。

当然，行业风向也有转好的趋向。由商务部市场秩序司牵头制定的《全国药品流通行业发展规划纲要(2011-2015年)》在征求意见期间，即已经“将建立创新药品经营方式，积极发展医药电子商务”列入其中。同时，近期商务部还就第三方电子商务交易平台服务规范征求意见，并起草了《第三方电子商务交易平台服务规范》(征求意见稿)，面向社会公开征求意见。