网络商城兴起奢侈品热

6月24日，意大利奢侈品牌Prada在香港上市。在深圳，奢侈品、珠宝等高价值网络商城的消费热，也吸引了资本的角逐。4月份，Bloves获得数千万美元风投，宣布将在今年大举扩张。随后走秀网也拿到了2000万美元，并6月初祭出了“奢侈品全网最低价”的旗号。近来，国内奢侈品、珠宝网购市场风生水起，业内人士认为，他们的竞争实则是背后资本的竞争。

VC对奢侈品B2C商城的追逐，远远超出人们想象。南都记者拿到的一份由中国电子商务研究中心发出的报告显示，据不完全统计，今年，除了深圳的走秀网、Bloves外，今年来，包括佳品网、聚尚网、尚品网等国内近10家网站均获得VC的青睐，累计资金高达5亿元人民币。

软银中国某高管向南都记者称，“国内的网购市场逐步形成规模，而且我们的人口基数很大，任何一个细分市场出现，都是无可估量的。同时，财富增长也刺激奢侈品的需求，增长速度相当让人惊讶。”

据世界奢侈品协会6月发布的报告，中国将在明年超过日本，成为全球最大的奢侈品贸易与消费中心，届时奢侈品年消费总额预计将达146亿美元。而安永会计事务所也早在2006年指出，中国有13.5%的人口，也就是1.75亿人有能力购买各种品牌，其中大约有1000万～1300万人是活跃的奢侈品购买者。

艾媒咨询首席分析师张毅认为，国内用户网购商品正由小额化向大宗化、大金额化趋势发展。“虽然网购珠宝、奢侈品等高价值消费品仍没有形成气候，但电子商务的切入后，将很大程度上改变这些商品在大众心目中难以企及的形象，培养消费习惯。”同时，他指出，“目前，这个领域今年才算起步，灵敏的风投肯定会提前布局。”

但值得注意的是，因为风投的介入，这类B2C网站在迅速扩张的过程中，一场来势汹汹的价格战正在酝酿。上周，走秀网CEO纪文泓高调对外宣布，“走秀网奢侈品部门将坚持底价销售，5年内不得盈利。”

对此，张毅认为，目前珠宝、奢侈品类网站还处于走马圈地的阶段，价格战的杀伤力有限。首先，因为市场仍有大量空白，奢侈品的利润十分高。同时，与团购不一样，这个领域对供应链、资金等的要求相当高，网站的竞争实质是他们背后资本力量的竞争。

不过，上述软银中国的高管认为，“奢侈品以简单的网站或电子商务的模式运作，还是在价值链的底部，如果企业能做自有的奢侈品牌，打开市场，投资的价值要大得多。”