未来的搜索引擎新闻页能否取代门户网站？

搜索引擎的主要是用途在于资讯的搜索，这成为搜索做新闻门户的天然基础。目前，几乎所有的搜索引擎都开设的新闻页面，尤其是国内的搜索引擎，如百度、360，其新闻页面，无论是从布局还是从新闻呈现方式等方面，都似乎有和传统大门户网站，一较高下的意思。

另一方面，像一线的新闻门户网站，如网易、搜狐、新浪等在社交以及自媒体的冲击之下，其对于广告主的吸引力下滑的迹象已经初露端倪。一起一落，搜索新闻是否将来会将门户网站取而代之？对于这个问题，我们只有先对两者进行一番比较。

在我看来，仅仅从搜索新闻页面和门户网站的首页进行比较，我们就可以发现如下几点不同：

有广告和没广告

搜索新闻，清一色的没有广告（软文广告另算），页面非常干净。与之相反，门户网站都是尽可能开发广告资源，包括通栏广告、侧栏广告、视窗广告以及市场出现的遮盖住文字内容的动画广告等等。原因就是门户网站的主要收入来自于广告，更加不要说网站首页寸金寸土，更是吸金的宝地。而搜索新闻页面，其作为搜索的附属产品，通过搜索新闻，能够增加用户使用搜索的概率和频次，其运营成本可以从用户竞价支出中开支，所以，可以实现整个新闻页面的无广告。有广告和无广告，仅就体验看，更加偏向于打开搜索新闻。

机器和人工

新闻门户的运营中，那些新闻会成为热点？那些新闻会吸引大量用户的关注？主要靠的是人工判断，人工判断可能会出现失误，比如首页推动的新闻用户关注度不高，判断失误既造成了页面资源的浪费，也增加了人工的运营成本。但是搜索新闻就不一样，搜索新闻能够收集大量的搜索数据，根据数据分析，判断出那些新闻可以成为热点，并且引起持续的关注。也就是说，搜索新闻是根据机器来捡取新闻的，而门户首页是根据人工来捡取新闻。这是机器和人工的对决。从运营成本上看，搜索新闻页面的运营成本更低。

浅层和纵深

上面，我们说到了两者新闻的来源。在搜索新闻页面，点击新闻，会跳转至原本新闻出处页面，比如新华网、人民网等等。但是点击门户网站的新闻链接，跳转到的门户网站自己制作的新闻页面，这些新闻不过是网站编辑从新华网或者人民网复制而来的。也就是说，搜索新闻呈现的不是新闻的一个标题，而门户网站需要将原本的出处的新闻重新复制过来。

那么为什么门户网站需要多此一举呢？这是因为门户网站都是大而全，通过这样方法可以让用户进行纵深化阅读。看见了新闻，你再看看论坛，看了论坛，你再查看一下回复，诸如此法。这样可以让用户形成对于门户的黏性，并且停留更长的时间。而搜索新闻页面，则淡化了纵深阅读。从阅读趋势上看，我们正在进入浅阅读时代，有的新闻就是看看标题，所以，至少在我看来，搜索新闻更加适合浅阅读，符合阅读趋势。

通过以上分析，我们可以发现，从阅读体验、运营成本以及阅读趋势三个方面来看，搜索做新闻，都略胜门户新闻首页一筹。其是否能够抗衡新闻门户，还有待后续观察。

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