SEO的艺术：内容为王

3.5.2 内容为王

确定网站渴求的受众的一个方面是确定你想要接触到的人，这需要理解你现在和将来能为网站访问者提供什么。

你可能有大量深入的指导性内容、很好的视频、独特的照片库或者人们感兴趣的强大工具。这些对于构建在搜索引擎中有良好表现的世界级网站都是很有价值的。

你所拥有的内容将会影响关键字研究和网站架构，因为网站内容是搜索引擎用于确定网站主题的主要信息源。正如2.2节所讨论的，你需要相关的内容，才能够"参与"搜索（也就是说，如果有人搜索"左撇子高尔夫球棒",而你没有任何与此相关的内容，你就很可能不会在这个搜索查询中得到排名）。

第7章将讨论，网站内容还影响到你的链接建设工作。链接建设与公共关系（Ruplic Relation, PR）非常类似，成功的链接建设与你所推广的东西（也就是，你要求人们链接到的内容）有必然的联系。

我们考虑网站A,这个网站上有关于某个主题的一组内容可信的文章。但是，有20个其他的网站在同一个主题上也有一组同样可信的文章，其中许多网站进入主流搜索引擎索引的时间都比网站A长得多。

网站A有一个严重的问题。为什么人们应该链接到它？该网站上没有任何新鲜的东西，可能会有人链接到网站A上的文章，但是缺乏新鲜感可能导致它永远不能成为市场的领先者。

为了成为领导者，网站A必须为市场带来新颖独特的东西。它也许可以为其他人之前从未解决的问题提出一个解决方案，或者关注于特定的垂直领域，使其成为该领域的先驱--例如，成为该主题方面第一个发布高质量视频的网站。

网站A的领导层需要做出的最重要决策之一是：他们打算在哪些领域中成为顶级专家和资源，以及相关的工作方法。如果他们的目标是成为搜索流量方面的领先者，这就不只是一个可选的步骤。

在规划内容的时候，重要的是不仅要考虑你已经有的内容，还要考虑你可能开发的内容。这与预算相关，因为构建这些内容需要资源。在内容开发上没有预算可用的发布者在SEO计划中没有多少选择，而具有内部内容开发团队的内容发布者则有许多选择。

因此，SEO规划过程的关键部分是将网站的SEO和业务目标与可用于添加新内容的预算联系起来，并列出各种机会的优先顺序，估计潜在ROI.