SEO的艺术：高ROI

3.1.3 高ROI

改进可见性和驱动流量都是很好的，但是最重要的目标是实现企业目标。对于大部分企业来说，这意味着提高销售量、巩固领先地位或者广告收入。对于其他一些公司来说，也许意味着特定信息的推广。SEO的重要组成部分之一是不仅要带来流量，而且这些流量是具有转换可能性的相关流量。SEO的最大好处是能够显著地改进网站的ROI.不管你是销售产品和服务、宣传和寻求品牌价值，还是试图向世界推广某个特别的观点，精心设计的SEO策略都能产生比其他营销方法更高的ROI.

对于大部分企业而言，SEO与电视、印刷品和电台宣传活动相比都有着更高的ROI.这并不是说传统媒体面临被SEO替代的危险，而是说SEO能够为离线媒体提供高回报的补充和改进。2009年年初SEMPO.org发布的数据显示，自然认为SEO是企业中ROI最高的活动之一（见图3-1）。

此外，完全在线运营的公司越来越多。Amazon.com 和Zappos.com就是两个例子。