SEO的艺术：确定搜索者意图

1.4 确定搜索者意图：营销人员和搜索引擎面临的共同挑战

好的营销人员具有同情心。精明的SEO从业人员和搜索引擎有共同的目标，就是为搜索者提供与其查询相关的结果。因此，要构建围绕SEO和搜索排名的在线营销策略，关键的要素就是理解你的受众。一旦掌握了目标用户搜索服务、产品或者资源的方式，你就能更有效地接触和留住这些用户。

搜索引擎营销人员必须意识到，搜索引擎是工具--意图所驱动的资源。使用搜索框和在浏览器的地址栏输入URL、点击书签或者从启动页面选择一个链接前往某个网站有着本质的不同，和点击StumbleUpon工具栏上的"stumble"按钮或者访问你最喜欢的博客也有所不同。搜索都是有目的的，用户希望找到某些特别的信息，而不是只靠碰运气。

接下来将说明以下不同类型的查询，它们的分类、特性和过程。