SEO的艺术：搜索引擎的任务

第1章 搜索：反映认知、连接商务

搜索已经与当今的社会融为一体。截至2011年8月，全球每个月执行的搜索超过了1580亿次（根据comScore, http：//www.comscore.com的数字），每天大约执行52亿次。这意味着，每秒平均要执行大约61 000次搜索。此外，用户对搜索查询返回的期望时间是1秒钟之内。

搜索是一种全球性的现象。截至2011年3月，全世界的互联网用户数量超过了20亿（http：//www.internetworldstats.com/stats.htm），而在亚洲的渗透率还只有23.8%,非洲则只有11.4%.

对搜索存在着很高的需求，而且这种需求还在增长，因为现在人们几秒钟之内获得的信息，在20年前必须前往图书馆，使用卡片目录和杜威十进制系统，在书库中来回搜索才能获得，这一过程可能需要花费两小时或者更多的时间。通过新的搜索渠道，人们还能在网上购物、进行银行业务和社交--这已经改变了我们的生活和交流方式。

行为方式上的戏剧性变化代表的是投资者所说的"破坏性事件"--那种从根本上改变事物的事件。搜索引擎就在这种破坏性事件的中心，当人们寻找服务、产品或者资源时，提供这些服务的企业网站在搜索引擎中的排名对于企业的生存而言至关重要。正如大部分通往成功的途径一样，在搜索结果中占据领先地位不是简单的事情，这也是本书致力于分析和解密的主题，我们将研究、解释和探索不断变化的搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO）艺术。

1.1 搜索引擎的任务

因为Web搜索者可以自由使用网上存在的许多搜索引擎寻找他们所要的内容，所以发展相关、快速和新鲜的搜索体验就成为搜索引擎的责任。大部分搜索引擎通过感知最相关的结果并以最快速度提交这些结果来实现这一目标，用户则会选择前往他们认为在最短时间内提供答案的搜索引擎。

因此，搜索引擎投入了大量的时间、精力和资金改进它们的相关性。这包括广泛研究用户对搜索引擎的反应，与其他搜索引擎的结果进行比较，进行视线跟踪研究（本章后面将讨论），以及建立公共关系和开展营销活动。

搜索引擎的收入主要来自付费广告。这种收入大部分来自按点击付费（pay-per-click或者cost-per-click）模式，在这种模式中广告商只在用户点击他们的广告时才付费。因为搜索引擎的成功很大程度上依赖于搜索引擎的相关性，对搜索引擎排名进行操纵而导致非相关性结果（通常称作垃圾）被当作非常严重的事件。各种主流搜索引擎都雇用一个团队，专门寻找和消除搜索结果中的垃圾。这对于SEO从业人员来说至关重要，因为他们必须小心谨慎，使得采用的策略不被搜索引擎当作垃圾处理，否则，他们服务的网站就有遭受惩罚的危险。