炒作式的软文推广是把双刃剑

　　最近“包子西施”这个关键词彻底火了，下面是笔者从百度百科中截取的一段文字：7月初，网上流传着一组卖包子的女孩的照片，有网友声称：“重庆随便一个卖包子的女孩都比选美冠军好看。”从而引发大量转发，一天后，有媒体报道称：“其实女孩是在北京海淀紫竹院和父母一起开包子铺，1992年生，因其性格开朗单纯，笑容甜美，有种邻家小妹的感觉，所以很受顾客的喜爱，都叫她包子西施。猫扑社区运营总监类类发微薄称“其实包子西施的走红是必然。幕后推手是一个深谙互联网的猫扑老用户疯人蜘蛛，发帖于猫扑，继而微博流传。”

　　不过这次又得让大家失望了，没错又是炒作!类似的炒作已经屡见不鲜了，就像是这两年流行的清宫穿越剧，观众看多了自然会厌的。网上也是如此，论坛炒作式的推广是一把双刃剑。如果不能把握好尺度只能适得其反，不仅起不到推广的作用，反而会让网民或客户厌恶你的产品。这样对于企业就是“赔了夫人又折兵”。

　　利：炒作式的软文推广可以让一个或企业品牌迅速“走红“

　　猫扑网或者天涯论坛，像这样的国内顶级的社区很容易把一个草根人物捧红。例如：小月月事件，这样的例子比比皆是。论坛推广的优势就在于其效果快，正如猫扑社区运营总所说的“包子西施”走红是必然的，因为之前有很多类似的例子了。为什么这么多如出一辙的例子还能继续被网友捧红呢?我想这根据中国网民的精神状态有关，网民都有一种“无聊八卦的心态”。如果是企业的产品或品牌呢?如何利用炒作式的软文推广自己的产品呢?SEO效果比较慢，其他推广方式又比较烧钱。笔者以为炒作式的软文推广关键在于软文，也就是软文炒作。

　　小月月事件其实就一位网友写的文章，本为虚构人物，但是作者的文笔确实非常厉害，小月月火了，当然其作者也会家喻户晓。这种炒作方式是最简单、最经典的，写文章并不难，尤其是作为一个站长或SEO工作，每天都得写软文。但是想写出这样的文章确实不易，软文炒作或者说是软文营销已被大家认知了。难点是如何把握好目标群众的口味，这个需要根据你的产品的消费群体来分析。论坛社区推广特点是见效快，不过炒作的幕后肯定少不了经验丰富的“推手“。

　　弊：炒作式的软文推广需要把握一个“度”

　　当然炒作式的软文推广也有很多弊端，也有很多失败的案例。如何把握一个“度“，这是一大难题，对于一个企业品牌来说，合理的炒作可以快速提高知名度。但是炒作的太过火，也可能会把自己推到风口浪尖上。要知道” 水能载舟亦能覆舟“，网友和你的用户就是”水“。太明显的恶意炒作不仅不能给企业带来品牌知名度，反而让用户厌烦，这方面应该多从用户的角度考虑问题。举个例子：我们做SEO的通常会写一些行业文章来提高自己的知名度，但是今天笔者看到百度新闻里有一个自称是”SEO专家“的访谈文章，自称是知名SEO专家，仔细阅读就知道是炒作，网友们的留言也都在质疑这个”专家“。说实话笔者并未听过这个专家。显然这篇炒作软文注定要失败，根本不会被大家看好，客户看到那些网友的留言也不会相信这个”专家“。

　　综上所述：炒作式的软文推广是把双刃剑，过度或者没抓住广大网民的心理，都将会是玩火自焚，软文营销是互联网上一种常见的营销方式。即便是现在流行的微博推广也是以软文为基础的。因此企业在选择软文推广产品的时候，一定要权衡下利弊。