网站品牌价值体系如何用文字表达出来

如今越来越多的人喜欢讲产品将品牌价值体系联系在一起，尤其是草根站长群体中，品牌这个词的热度丝毫不亚于“SEO优化”、“外链”等常规词汇。那么究竟是什么原因使得众多站长喜欢将互联网产品更多的联系于品牌上呢?

笔者分析认为，之所以品牌效应走红，一方面是源于常规流量渠道的变更，使得大多数草根站长没有任何安全感，可以说2012年的6.18K站事件让很多草根站长意识到没有品牌的垂直流量，仅靠百度的搜索流量是很难将江山坐稳的，其次，随着互联网的发展，各行各业都面临着洗牌的趋势，无论是团购还是招聘，还是其他产业，行业内的洗牌都势在必行，而这其中幸存下来的网站除了比拼硬件实力，更多的是出自品牌的直接竞争力。

此时大家可能就会问，既然大家都在说品牌，那么品牌该如何去塑造呢?毕竟品牌不像是事物，看得见摸得着，站长无法根据实际的反映情况来采取相应的措施。其实，在笔者看来，品牌除了是一种发展高度以外，更是一种运营理念，一种将网站属性与用户相结合的长远运作体系，讲起来不外乎5点。

1 统筹性。品牌不是一天两天就能做到的事情，任何一个品牌都要经过用户的沉淀以及市场的检验，就像淘宝，从1999年发展到现在，马云用14个年头打造出了C2C的平台，被外界称为淘宝大街。而淘宝为什么能够树立出这种草根店主发家致富的形象，其主要原因是运营者自身将网站理念定位与最终的价值体系上，如果淘宝仅仅是将品牌定位于草根开店，那么网络商城的概念又该从何而出。

2 持久性。品牌建设仍然具有持续性的特点。在我看来，任何一个品牌的着眼点都不能放在眼前，放在眼前的只能是目标，而不是品牌，对于任何一个想发展的站长来说，品牌战略都是一个从长计议的事情，如果想赚巧钱，赚黑钱，那么倒是不用考虑持久性的问题，不过市场又会给您多久的兴盛时间呢?

3 导向性。品牌永远是一个指导的作用，就好像当初某行业博客被百度K站一样，主要关键词全部掉落，但是我私下联系到此博主，却得知该博客的日均IP并没有受到太大的影响，因为他的博客已经完全树立了一种知识取向。比如，你想看八卦回到猫扑，想看手机资讯到一格电，这就是一种品牌价值的导向性，无需从搜索产品中搜索关键词才能找到，而这也被我定义为品牌建设的中坚力量。

与此同时，品牌的导向性也决定了对已下宣传活动的支配以及控制力度，换句话说，就是在规划以及宣传的具体步骤中，所有的具体行为都要与品牌战略一切相符。

4 生态统一性。品牌毕竟是从一个宏观的角度上讲的问题，网站或是产品的任何一个元素都应该从中找到品牌所映射的影子，说得简单点就是，之所以营造一个品牌，为的就是将用户绑定在某一个产品生态链中，满足用户的垂直需求而不跳出。而这就要求站长在建设品牌的时候要多一份整体的触感，少一些个人主观的改造，要明白品牌推广、营销、保护、更新等诸多过程都要从品牌转化的概念中提升出来，而绝非是独立的运营个体。

5 创新性，创新绝对是任何一个网站品牌价值得以长期延续的关键点，其创新意义也在不同的场合被不同的行业印证过，因为创新，苹果、三星等科技公司牢牢掌握移动互联网带给自己的发展契机，也因为创新，柯达、诺基亚被市场牢牢的甩在后面，就是这样一个简单的道理也没有引起站长朋友们足够的重视。

很多朋友喜欢将模仿改造偷换到创新的概念，殊不知简单地模仿竞争对手的品牌建设渠道，钻对方的空子，寻找其品牌推向的漏洞是一种最没有技术含量的品牌建设，因为从某种角度上讲，这样的建设方式是一种被动的再改造行为，我们始终需要一个模板的存在，而这个模板显然会提前一步占领市场的需求点，留给我们的空间也许有，但是资本压力会相当大。

品牌价值说大不大，说小不小，如果站长朋友们自认为百度搜索流量可以养活自己一生的话，那么品牌建设就是一句空话，可是谁又能保证搜索产品的品牌就能亘古不变呢?