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奢侈品电子商务泡沫隐现

添加时间:2012-1-17
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目前中国的奢侈品消费市场居全球第二,高速增长的势头被世界各大奢侈品商看好。近两三年来,中国的奢侈品网购也开始兴起并迅速发展,呈现出“野蛮生长”态势。但与此同时专家认为,在奢侈品电商成熟度还不高的状态下,目前大量风投的进入,使得电商在跑马圈地的同时忽略市场的长期有序培育,国内奢侈品电子商务已处于过度火爆的状态,泡沫隐现。

2011年被看作是奢侈品电子商务的“中国元年”。据介绍,目前中国的奢侈品电子商务可以用不计其数来形容。最近两三年,尤其是2008年金融危机之后,国内奢侈品电子商务网站纷纷上线。据统计,2011年一季度中国奢侈品网购成交规模为29亿元,第二季度达34.5亿元。预期第三、第四季度增长率将分别达到20.3%及32.5%,全年交易额将突破160亿元。

中国市场奢侈品B2C业务的快速发展吸引了资本关注。

对外经贸大学奢侈品研究中心执行主任周婷表示,奢侈品市场需要时间培育,将服务和产品质量做到极致,但在资本的利益驱使下,风投注重回报,势必追求规模和数量,而这并不是奢侈品品牌的发展趋势。

周婷说,目前奢侈品电商的成熟度和资本的投入不成正比,从投入资本量和速度上看都非常快,有点类似于上世纪90年代末风投对整个互联网行业的投入。对于成熟度不高的奢侈品电商而言,这么多的资本投入风险是很大的,行业已隐现泡沫风险。

(来源:经济参考报)

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