流量下降与网站架构问题

发表者: Luisella Mazza, 搜索质量高级研究员

　　原文:Traffic drops and site architecture issues

　　发表于: 2009年6月28日星期日 上午3:39

　　最近我们收到了很多关于网站架构和流量下降问题的咨询，我们很高兴已经就此问题在伦敦SMX上做了一些解答，这里我希望能将其中的重点与大家分享。首先，我们首先要对由搜索引擎带来的流量下降有一个更深的理解，然后我们将会再深入分析一下网站设计和架构方面的问题。

　　理解流量下降

　　就像您知道的那样，搜索结果的变动是经常发生的;网络是不断变化的，所以我们的索引也处于不断变化中。对用户兴趣和搜索关键词理解能力的不断提高，经常促使我们在算法选择和网页排名方面做一些调整。然而，我们意识到，这些调整有时候会给人们带来困惑，甚至带来误解，所以我们想在这里将人们心目中的几个神秘之处一一向大家阐释清楚。

　　神秘之处1: 重复内容将导致由搜索引擎带来的流量下降

　　网站管理员们经常想知道自己网站上的重复内容是否会给自己网站流量带来负面影响。但正如在网站管理员指南中提到的一样，除非这些重复内容是旨在操纵Google排名(或用户)的，不然这些重复内容是不违反网站管理员指南的。我演讲的第二部分就详细讲解了如何使用rel="canonical"来处理重复内容。

　　神秘之处2：联属计划会导致由搜索引擎带来的流量下降

　　原创的和有竞争力的内容对良好的用户体验来说是至关重要的。如果您的网站参加了联属计划，请站在用户角度考虑一下，如果同样的内容在互联网上俯拾即是，那么用户的体验是怎么样的?那种参加了联属计划，只有很少或几乎没有原创和有吸引力的内容的网站是不可能获得好的排名的。但是，如果本身已经具有足够原创性内容的网站，那么其包含的联属计划链接将不会导致从搜索引擎来的流量下降。

　　基于我收集到的网站管理员们比较关心的问题，我希望在这里着重强调我当时演讲中的两个重要部分。第一个是，恶意攻击(比如在您的网站被植入隐藏文字和链接)可能会导致您的网站被从Google搜索结果中移除。这个话题更积极的一面是，您也会了解到如何使用Google网页快照和网站管理员工具来发现这些问题。如果我们发现您的网站包含隐藏文本或被黑客攻击而导致有违反网站管理员指南的行为时，您通常会在网站管理员工具的消息中心收到相应的提醒信息。

　　如果您的用户被重定向到了另一个网站，也会导致您网站流量的下降。这种重定向可能是黑客修改您的服务器设置而导致的，也有可能是搜索引擎将用户带到您的网站过程中发生的网页之间的重定向。但是，一个现象相似却会导致不同结果的情形是：有黑客设置了一个仅针对搜索引擎机器人的重定向。对这种情况，由于用户和访问并没有受到影响，所以并不会导致明显的流量下降，但是长期看来，却有可能导致被索引页面数量的下降。

　　网站设计和架构问题

　　上面我们已经分析了负面的改变是如何影响您的网站和它的流量的，下面我们来研究一下网站设计和架构方面的问题。特别是，如果您想确保您的网站被有效地抓取和索引，那么哪些条件是网页能被展示在搜索结果中的先决条件呢?您应该考虑那些方面呢?

　　首先，检查您的robots.txt文件，确保它有正确的状态代码，并且不会返回一个错误。

　　请牢记一些将网站转移到新域名的最佳做法，以及网站管理员工具新添的地址更改功能。

　　请再次审阅您的robots.txt文件，确保您的网页，尤其是那些重写的页面或动态页面，没有被误阻截。

　　最后，更好地使用rel="canonical"功能，减少对域名中重复内容的索引。您可以从演示文档中的例子了解到，Google 如何依据 canonical 属性而将您的网站上的重复内容聚类，以及哪些网页是您希望Google索引的。

　　总而言之，请记住搜索结果的变动是正常的，但是，您可以采取一些措施避免您的网站遭受恶意攻击，或者采取措施改善网站的设计和架构，从而避免您的网站从索引结果中消失或出现无法预料的波动。您可以从了解更多黑客和网络垃圾制造者的伎俩开始，并且通过再次检查网站管理员工具中HTML建议来确保您的网站在抓取和索引层面一切运行正常，您还可以测试您的robots.txt文件以防您错误地拦截了谷歌机器人。另外，不要忘记及时处理那些网址无法访问的错误!