借助广告联盟发力网页游戏风头正盛

“视频游戏正在成为互联网新兴的重要内容。在收入上占据了互联网在线业务的最大部分，超过了音乐和视频。”这是国际市场研究机构LazardCapital的分析师ColinSebastian对网游行业的观察。

网游业的市场占有率

2008年的中国网络游戏市场的收入约占全球27%的份额，排名第二，美国以29%位居榜首。按照全球网络游戏产业的发展趋势，中国市场的占有率还将以每年5%左右的速度递增。

据《中国网络游戏行业发展报告》显示，2008年中国网络游戏市场规模为207.8亿元，同比增长52.2%。预计2009年我国的网络游戏市场规模同比增长49.6%，达到310.8亿元，到2011年中国网页游戏的用户规模将达到3480万，年均复合增长率高达84.6%。

网游的新挑战不仅是研发技术的创新

在这种高增长的态势下，也蕴含着高风险危机。在网页游戏蓬勃发展的同时，也在受到行业规范的约束，面临着优胜劣汰的改革现实。

如何避免被市场淘汰，如何适应行业的震荡，是网游企业2009年需要考虑的策略问题。网页游戏不是主流游戏，所要面临的挑战不单是研发技术上的创新和行业的规范，还有市场的占领。2009年的网游市场更应注重挖掘小众市场的需求，而小众市场大多潜藏在中小网站上。

“酒香不怕巷子深”的营销观念已经过时了，一款好的产品要广为人知，更重要的还是运营策略，运营离不开广告的传播。

网络广告联盟的东风之力

网络广告联盟因其对市场的敏感度、对网站质量、对广告效果、对网民习惯的深刻了解而形成了独特的优势，得到各行业广告主的青睐。尤其是网游业，更看好拥有网站资源丰富的广告联盟。如《盛科达人》《热血三国》《武侠风云》，都选择以宣传易传媒为代表的广告联盟，因为这些代表性联盟成立时间长、品牌信誉度高、对市场认知成熟、质控监管规范严谨，且拥有的网站类别资源丰富。

网络广告联盟的优势

根据调查，每家主流广告联盟目前投放的网游广告多达一百多款，少则二十来款，以宣传易传媒为主流代表的广告联盟已经达到了一百多款的高度。这得益于网游业的市场利好增长，但也与网络广告联盟本身的行业特色不无关系。网络广告联盟的几个特征：

实时性和灵活性：可通过广告联盟提供的统计数据，进行实时查询在各个时间段的受众状况;可随时增加修改广告内容以适应营销策略的调整;制作周期比传统广告短。不受时间和空间的限制，24小时不间断挂在网站上，任何人在任何时间和任何地点都可以浏览这些广告。用户还可以随时主动搜索信息。

互动性和纵深性：广告联盟能让广告同时在十几万家不同类别和区域的网站媒体上投放，并能在短时间内覆盖全国范围。用户可以主动获取他们认为有用的信息，也可以通过链接获取更深入详细的广告信息。

数据分析和效果跟踪：根据系统的统计数据分析广告的浏览量、点击率等指标的真实性，能够精准统计广告效果，防止作弊和恶意点击较好的技术与灵活性。

广告形式多样化，性价比高：广告形式多样，可以通过文字、图像、声音、三维空间、虚拟视觉等有机组合，让广告信息更能全面传播。且价格相对比门户站少了一大截，效果却十分出色，性价比之高可见一斑。

网络广告联盟的优势由此可见，就不难理解为什么网游运营商如此青目有加。