不要低估搜索引擎的“智商

用户的行为方式影响搜索引擎排名结果，这是一条真理。做SEO真正关心的则是这两者之间到底存在着怎样的关系。

早就有这样一种说法：通过在百度搜索结果中大量点击自己的网站，从而提高排名。这种说法也有自己的逻辑：搜索结果中的某个网站被点击次数越多，说明用户喜欢，用户喜欢的网站搜索引擎就喜欢，从而提高网站的排名......听起来很有道理。并有了后来一大批刷点击软件的崛起。

不过冷静下来想一想，这种方式极容易作弊，大家如果都用这种方法做点击，那么搜索引擎要在这些巨大的点击数据里提炼出真正的东西就比较困难，整个排名系统就会紊乱，真正受到灾难的还是我们自己的网站。

Google的员工曾在Google帮助论坛里很明确地说过：如果点击某个网站，然后立即点返回按钮，这种操作并不会让搜索引擎产生误判，更不会影响你网站的抓取、索引和排名。类似这种很有逻辑，却做不出效果的作弊手法还有，比如给竞争对手网站群发垃圾链接，想通过这种方式把竞争对手拉下马。但事实是，越容易作弊的手法往往越没有效果，因为大家都会去做，受益受害大家都共同承担。

用户的行为方式与搜索引擎排名结果这两者间的关系是必须要去深入研究的。从搜索引擎的角度出发，要想有效利用用户行为数据，关键在于怎样确认用户身份，也就是说准确地判别特定行为到底是谁干的。如果确实是大量真实的用户在点击你的网站，并停留了大量时间，那么对排名一定有益;如果搜索引擎能判别出这大量点击就是你一个人或者是与你有关的一群人干的，无疑会对你进行惩罚。包括给对手群发垃圾链接也是如此，只要能判别是谁在群发，这种作弊手段将无处遁形。

现在搜索引擎其实已经掌握了大量的数据来帮助鉴别用户身份。比如Google就可以通过cookies，JS脚本，工具条，gmail帐号，Adsense帐号，GoogleAnalytics帐号，IP地址，用户搜索数据等判定和鉴别用户的身份。前段时间由斯诺登引出的“棱镜事件”已经向世人展示了互联网的可怕之处，也许再过几年，每个人在互联网上将不存在任何隐私，更别说你的真实身份了。不要以为这只是幻想，在20年前，谁都想不到阿里会有今天;在10年前，谁也预料不到百度如今的霸主地位。

一个用户如果登录过gmail帐号，再访问任何带有Adsense，GoogleAnalytics，以及Google所能控制的任何JS脚本的网页，这些访问数据都将被记录在案。而带有GoogleJS脚本的网站现在多如牛毛，除了明显的Adsense，GoogleAnalytics等，现在Google还收购了最大的网络广告公司DoubleClick，无数有广告的网站都在使用Google的代码。所以你在网上的一举一动，很难逃过Google的眼睛。而现在百度网盟的各种定向方式也充分展现了一种能力：百度已经能通过cookies掌握到用户在访问哪些网站以及在那些网站干了什么。按照这样的形势发展，确定每一位用户的身份只是时间问题，而且不会太久。

不要低估搜索引擎的智商，既然在搜索引擎的地盘做事，只有按照人家的规则来才能走得长远。