链接诱饵之度

虽然链接诱饵吸引来的链接都是自愿、单向的，但也有个"度"的问题。做得过火，搜索引擎可能会认为有意图操纵排名之嫌。举个比较有名的例子，读者可以大致了解搜索引擎的底线在哪里。

很有才华的前SEOMoz员工Matthew Inman自己建了一个网上交友网站Mingle2，并想了一个很好的诱饵吸引外部链接。他编写了一些线上测试和问答程序，用户做完题目后，程序显示成绩，并且提供一段HTML代码，用户可以把这段代码放在自己的博客上，显示出测试分数。当然，代码中包含指向Mingle2的链接，锚文字是免费网上交友（free online dating）、网上交友（online dating）等。这是典型的小工具链接诱饵。

Matthew写的测试题都挺有意思，比如你能在月球上生存多久？你能在真空中生存多久？测试一下你在博客里是不是话太多了？如果被困在家里，你能生存多久？你在5分钟内可以想出多少个国家名称等。据Matthew说，他写了几十个这样的测试题，获得很多外部链接。

他的个人网站取得了很大成功，网站被另外一个网上交友网站JustSayHi收购，人也被挖了过去。Matthew在新公司继续发挥自己工具诱饵的特长，把JustSayHi网站排名迅速提高了。

到这里都挺好，然后麻烦开始了。

JustSayHi的母公司Next Internet又收购了一些其他网站，包括贷款、卖药等竞争激烈、黑帽充斥的行业。很自然，母公司希望Matthew使用同样的方法帮助推广新收购的网站。Matthew就在自己的工具代码中放上了那些新网站的链接。没过多久，不但那些新网站排名没上去，连原来已经排名第一的网站JustSayHi也被惩罚了，连搜索网站名称时都没有排在前面。 

好在Matthew与Google内部人员有些联系，经过询问后，知道被惩罚的原因主要是方法用过了头，工具插件中的链接不仅指向原来开发诱饵的JustSayHi网站，还开始指向第三方网站，有付费链接的嫌疑。链接锚文字也有关键词堆积嫌疑。

Matthew提交了重新收录请求，承认了自己的错误，不过并没有使网站从惩罚中逃出来。

从这个案例可以看出，有创意的链接诱饵也有个界限。使用得当，SEO效果威力惊人。像Matthew的工具诱饵，几十天内造出几十万外部链接。但使用过头，搜索引擎很生气，后果很严重。

从Matthew自己的介绍和Matt Cutts对这个案例的非直接评论看，Google（相信其他搜索引擎也类似）对链接诱饵（尤其是工具型诱饵）有些质量要求：

链接是否是隐藏的？工具程序生成的代码把链接设置为隐藏文字或链接，或者把链接放在NoScript之类的代码中。

相关性有多高？一个好的相关性高的工具例子是，Ubuntu小工具显示Ubuntu（一种基于Linux的操作系统）离正式发布日期还剩下多少天，就是一个简单的倒数计时器，链接向Ubuntu.com。

链接是连到开发工具的那个网站，还是链接到一个完全无关的第三方网站？链接向第三方很可能意味着这是一个出售或付费的链接。指向第三方的链接，很容易被检测到。

链接文字是否过度优化？链接锚文字是工具开发网站的名称很正常，堆积上关键词就开始可疑了。

工具中包含有多少个链接？如果有一堆链接，对工具功能有什么帮助？还是仅仅为了制造链接？

放上工具代码的站长是否知道工具中含有链接？有的工具说明网页把链接的事藏在用户条款的第26条等之类的地方，实际上用户不会看到用户条款，可能就不知道有这样一个链接。嵌入工具或插件的人必须知道代码中有链接，知道链接到什么地方，所以链接是带有编辑投票意义的。