与时俱进居安思危 我看“SEOER转行”

近来，“SEOER转行”话题不断地在站长类论坛、网站上出现，相信许多人都不止一次在心中认真地思考过这个问题。

最近以来，SEOER转行话题在业界一直很热

SEO大热之际，“SEOER转行”话题的盛行并非空穴来风，不但各种“SEO消亡”的传言四起;从国内招聘市场来看，搜索引擎竞价专员与淘宝SEO人员招聘的数量明显增加，并保持不断上升态势;而且粗略比较一下招聘单位薪酬，搜索引擎竞价专员普遍高于一般SEOER。

在这些招聘企业眼中，SEO只是搜索引擎PPC广告的一种有效补充与辅助——SEO已经逐渐成为了一种长尾营销手段，它的目的只是为了抓住其他高效的主流网络营销方法所没有抓住的长尾流量，早就没有以前风光了。

应该说，“SEOER转行”之所以成为话题，是搜索引擎商业化发展的必然趋势——为保持搜索引擎排名推荐的可信度，搜索引擎算法频繁升级更新;同时搜索引擎在积极构建以自己为主导的可信内容体系，再加上各种搜索引擎广告，SEO排名位置大大缩水，SEO越来越难，并且排名做上去也并不稳固。

这样的变化使得SEO时间成本昂贵，SEO效果很难保证的弊端尽显。同时诸如天猫、京东等电商平台强势发展，它们所带来的搜索流量比搜索引擎优质，更为商家所青睐;更不用说其他的社会化营销平台的崛起了。这样一来，除了一些知名SEOER之外，纯专业SEO的发展空间客观上的确在不断萎缩。

这完全符合长尾理论——任何现在的热门都将变为将来的长尾，SEO只是特定时期的特定行业，随着SEO成为网站日常维护的必然规范，作为一个职业(除培训外)，SEO必定会从大热逐渐地走向低迷。

可危机危机，危中有机。关键是我们怎么样在危中真正发现适合自己的机会，又怎么样在实践过程当中真正地把握住这样的机会。

首先，SEOER转行很正常，如今是现代商业社会，职业调整是人的一生中必须经常经历的挑战——俗话说“树挪死人挪活”，那种“把SEO作为一个终身职业”的提法太过抱残守缺，一厢情愿了，没有从发展的角度看SEO。

搜索仍然重要，但不只限于搜索引擎，SEO要与时俱进

其次，在可预见的未来，网络搜索仍十分重要，它仍是网友迅速寻找有价值信息的最快捷手段——无论在天猫、在当当，在京东，我们要找到我们中意的产品，最省事快捷方式一定还是搜索，但不一定是谷歌、百度。如果SEOER顺应如此的变化，不断地深入某一狭窄的特定搜索领域做SEO，在更多人没有跟进期间，前景同样看好——比如淘宝SEO。

作为一种职业，SEO大热后的必然回冷并不是因为它完全无用了。而是由于网络营销业界人员整体业务水平水涨船高，如今SEO已经成为了所有网站运营者与网络营销者们必须掌握的基本功，SEOER早已不是所谓靠SEO技术手段“一招鲜，吃遍天”的技术人士。

比如说，现在所有招聘启事都强调：一个称职的搜索引擎PPC专员，必须具备有效整合利用许多SEO基础手法能力——比如长尾关键词捕捉，SEO数据分析，PPC广告标题与创意(title标题标签与description描述标签)的撰写等。

再比如网站运营专员，他也离不开SEO必要的数据分析能力，离不开外链建设等各种网站推广手段，离不开网站卖点的寻找与原创内容体系的持续构建。

因此，SEOER转型问题只是表明了网络营销技术日新月异的发展，我们必须在进一步完善自己SEO技能的基础之上，不断地学习各种营销技术，取长补短，不断地增强自己的营销大局观。唯有这样，才能真正走出尴尬。

ZAC不断提醒我们说：“SEOER是营销人员，并不是单纯的技术人员”——这样说并不等于说SEO没有市场了，而是SEOER必须主动认清SEO发展趋势，不断主动求变，“百尺竿头，更进一步”，方能立于不败之地。

从这个角度来说，重要的并非SEOER是否转行的问题——即使我们转行，要想获得比目前SEO行业更大发展空间，我们还是必须用心做好SEO——不断地超越自我，同时开放胸襟，不断地学习，提升自己，同时不让自己的思维被SEO专业知识禁锢住。

这样做除了前面所讲的SEO技能的重要性之外，还可以帮助我们积累今后发展所必须的信心——在市场经济社会里，每个人的未来都会面临包括转行在内的各种震荡。但胜利者之所以是胜利者，就是在每一个看似不起眼的机会中不断地成功，“积小胜为大胜”。久而久之，这样不断的成功就能帮助自己建立起高度的自信心与乐观向上的精神，积极面对各种挑战。

比如，没有多少文化的老红军、开国少将曾克林，他从陆军副军长到解放军第一个战车师师长，再到亲自驾机上天的空军少将，最后到海军航空兵指挥员，如此频繁的职业转型让人惊叹，但就是凭借之前在各种残酷战争不断胜利过程中积累的信心，他不仅坦然地接受了每一次职业变动，并积极适应这样的变化，最后都成功转型。

其次，也正是凭借之前在各种残酷战争当中养成的三人行必为吾师”，不断向别人学习、甚至向敌人学习的宽广胸襟与良好习惯(在战场上不这样做，就意识着死亡)，曾克林老将军才能真正地战胜自己所面临的一切困难挑战。最终成为了我军历史上极为罕见的老红军飞行员之一(当时他驾机上天时已经38岁高龄了)。

综上所述，如今的SEO业界的发展变动的确很大，“SEOER转行”话题是SEOER对SEO快速发展的必要反应，但问题实质并不是“转行还是不转行”的具体答案，而是我们必须立足本职工作，面对SEO越来越难做的现实，努力学习，发挥自己的聪明才智，最大限度地做好SEO，我们才可能在危机中真正地发现适合自己的机遇。

某微博运营专员说：“微博运营并不是像很多人想得那样，只是写写段子，发发微博就行了。不仅要发微博，还要制定微博内容的规划、微博活动的策划以及互动策略。同时还要在微博上收集信息向产品部门、售后部门、研发部门反馈问题”。

SEO不仅仅只是技术

事实上，这样的要求是包括SEO在内所有营销运营人员必须努力做到的最理想境界，比如，SEO站内编辑应该不满足于“原创”，而应该从企业产品服务出发，不断地寻找企业值得宣传的“差异化营销卖点”，并通过自己的努力，用潜在用户喜闻乐见的方式表现出来。

而SEO外链专员，则应该第一时间发现哪些“时效性话题”为我所用，形成有效的链接诱饵，并迅速地实施这样的推广方案。同时紧盯行业发展动态，做有心人，不断收集同行与潜在用户信息向产品部门、售后部门、研发部门反馈。

如果我们真能做到这一步，那么“SEO将要消亡”、“SEOER转型”就不能真正影响我们。因为我们已经以自己的实际行动，真正验证了“只要定位准确，任何竞争激烈的行业，都一定存在我们的位置。