如何从互联网层次给人才网品牌塑造下定义

是个做网站的朋友都知道品牌对于网站发展的重要性(当然，不包括违规站)，大家也知道做品牌的好处，给网站带来数量可观的垂直流量以及发展模式的可变性。但是当我问大家什么是品牌，品牌塑造应该有哪些模式的时候，周边的朋友却鲜有人知道。当然，纯理论的东西并不一定会给网站带来实质性的东西，但是就像一格电博客的一句话，所有没有理论依据的尝试都不过是经验之谈。所以做品牌从一个系统的角度分析，相比于闷头闷脑的实战还是很有必要的。

那么在人才网这个独立的层面思考问题，品牌整合以及推广建立的过程中应该注意哪些要素呢?

1 宣传不等同于做广告，广告是一种单一媒体的传播方式，而品牌宣传则是多种元素的共同整合。

2 品牌建立的目标可以是更加广泛的用户群，也可以是更加多样化的发展模式，这都可以，但是有一个最终也是最基本的目标不能忘，那就是依靠品牌打造出的一种市场份额的“议价权”，而且在这个过程中要十分注意人才站经营要素与传播媒体性质的统一。

3 品牌是一个服务体系的总称，而绝不仅仅是一种产品的代名词，也就说当你的XX人才网被大家所熟知的时候，别人记住的是你网站的整体服务， 比如创业平台，比如职位招聘，是一个整体的概念，这点需要大家记住

其实在整个人才招聘网的品牌塑造模式上，个人感觉智联招聘做得较好，其人才资源的运用于自身网站的性质相得益彰。智联在对网络求职者上网行为分析、求职意向分析等专业分析基础上，依托自身优势，和全国范围内的强势网络媒体强强联手，先后签署了独家人力资源广告，在不断巩固、树立自身品牌的同时，为更多的企业和求职者提供了一个更为广阔的信息扩散平台和互联网络。而这一系列过程中都始终贯彻求职、人才以及未来的字眼，这与好工作，上智联招聘的宣传口号十分得当。当然，这只是其中的一个成功案例，我们可以借鉴其中的成功要素，但不适宜全部模仿。因为不同的网站的处境也不尽相同。那么从这么一个成功案例中，我们，抑或我们来就业人才网应该挖掘出哪些重要的信息呢?

1 在宣传层面上，我们应当根据自己网站的受众进行用户层级的分析，了解喜欢并且经常来我们网站的朋友，其不断来访的原因以及这些人群背后对于工作的理想要求，知道了这些，才能为网站进一步的发展打好基础。

2 站长是商人，而用户群体就是市场，了解了市场的重要基点，那么就要琢磨怎样做才能更好地将商业化植入到品牌建设的体系中。因为品牌的导向是商业化的保障，我们应该根据所处的市场环境阶段的不同制定出不一样的品牌发展战略，而不是一套战略用到老，这不是坚持，是死脑筋。

3 了解竞争者的生存现状，我们不必像中国兵乓球那样实现养狼计划，但是我们应该时刻注重对手的发展，品牌除了导向以及概括性之外还应有针对性，这种类似于炒作的商业行为会让网站的品牌打造战略瞬间提升一个层次。

4 掌控人才招聘网网站资源的使用范围，并且根据自己的资源种类进行合理的利用，因为做品牌，还是做招聘都不能将自己的资源全部暴露，这对未来是一个隐患，对于对手来说也是学习和抄袭的机会，所以整合资源之后进行再创造，是人才网应该走的一条路。