案例分析：腾讯网改版 一个美丽的开始

　　信息格局的变化促使腾讯网改版以打通，门户，博客，视频，移动，深度整合自身优质资源。改版界面清晰简约，设计流畅，美好的界面值相当难得。

　　腾讯网网址:www.qq.com ，一个新闻门户能有这样的界面让我始料未及。也许并不是每个人都能有我这样深体会吧，设计过的人当有感它的不易。

　　腾讯网为什么改版?

　　Facebook、Youtube、Twitter、移动应用，发展迅猛，而新闻门户鼻祖雅虎陷入颓势。十几年前，门户引以为傲的是自己提供了全面丰富的信息目录。而现在人们更多的是以社交网络，社会化媒体，视频，移动互联作为入口来获取信息。腾讯网总编辑陈菊红，强调“当平台不再是第一个入口的时候，我们就该认识到我们的内容到了深度化运行的时候，让腾讯旗下的腾讯微博、腾讯视频、腾讯网深度结合，释放更大的能量。”

　　微博，社会化媒体。拥有不可思议的速度，海量碎片化的数据，极高的用户参与度与传播力。微博是很多名人对话世界观众和各界媒体的一个端口，是媒体采稿的重要信息来源。各种细节在微博成为沸点，乌龙事件不断“欢乐”冒泡，舆论热点无尽翻腾。

　　在伦敦奥运拉开的“全球媒体大战”中，微博成为其中不可忽视的新兴力量。易思玲夺冠在60秒内被上千万的转发，关于孙杨的围脖总会引来yy不断，刘翔一摔，民众的海量微博引得新浪服务器宕机。十分之一的地球人通过，微博推特脸书看奥运，国际奥委会官方表示伦敦为史上最社交化的一次奥运。微博更可以打破了时间与空间的隔阂，用“秒推”带来“零时差”“零距离”的真实现场。笔者深深感到微博于当今新闻界而言很重要，微博在新浪起来，而新浪微博的流量已经超过了新浪门户。在百度搜索某新闻，在页面底端给出最新的微博结果。

　　视频，信息技术不断发展，视频是无疑是最具潜力的媒体形式。从信息传递角度讲，视频能够简单生动直接的呈现丰富的信息，具有文字和图片无法比拟的优势。对于即时报道，电视就得安排在特定时间档播出，而无线直播拥有更强烈的即时性和现场感。人们越来越脱离电视走向网络视频，其中有大量可随时随地观看的资源。

　　据艾瑞报告显示，2012年在线视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用，是中国最大的应用，用户规模还在在不断扩大。而腾讯视频的月用户覆盖量仅次于优酷，位列第二，目前具有最大的发展潜力。接下来，各视频网站在内容、服务和平台方面的投入也会更加完善，在线视频或将再次迎来发展高峰。

　　移动互联，是未来。未来已来。似乎短暂的一阵子，黑莓与诺基亚从高端落入少人问津，苹果和android占去了人们的视线，身边绝大部同学兜着一个智能机。移动互联以不可思议的速度遍布开来。据CNNIC最新数据，截至今年6月底，手机网民达3.88亿，首次超越PC，移动成为第一大上网终端。听闻蔡文胜如是言，自己已经不再投PC互联网项目，只投资移动互联网项目，甚至说“PC已死”。他的话仅当一个参考，但是可见现如今是移动互联的爆速发展的时期，好多重要应用旁边标注有“手机版”三个字，未来的门户主战场是移动互联网。

　　奥运中……

　　腾讯网在奥运前完成深度整合，我们来看看整合带来的即时效应。在腾讯网首要位置的“伦敦奥运”栏目中，视频与微博撑起奥运的大壁江山。腾讯奥运页(2012.qq.com)，大半数报道是以微博和视频展开。我们看到报道奥运中，微博和视频不可缺席的地位，必须整合。

　　腾讯本来各方面就比较有实力，微博正在发力仅次于新浪，视频仅次于优酷，无线微信风头十足，门户在改版之前就列于高位。整合之后，腾讯网综合优势将更加突出。加之腾讯在为做足了人力物力和时间的准备，国际上都惊叹腾讯对奥运报道能力!

　　7月3日凌晨，一向严谨的腾讯以打造“下一代腾讯网为口号”完成“腾讯网上线以来最大规模的一次改版调整”。

　　那么新旧版有哪些改变呢?

　　点击顶部 “新版介绍”，看看改版人想告知我们的改变是什么。

　　一键登录：

　　一键登录微博空间邮箱朋友。登录后，用户可以实现一些个性化的设置。此外，还可以根据登录ID收集相关数据，分析数据后实现信息的智能推送。有人强烈表示，必须明确由用户决定自己要不要这项服务，google就曾因涉及到用户隐私而被起诉。笔者觉得，看到“猜你喜欢”这样的字眼，并不讨厌。搜索引擎能成为上网的第一站，是因为它能从海量信息中给找出我们想要。即便是广告，如果是自己所需的，也会相当接纳，我想智能推送是有未来的。

　　大家爱看：

　　这一块聚集了近几个小时的热点微博。此模块上方是腾讯服务模块，服务模块拥有很高的地位哦，在上一版本中，它可是处于最显要的位置哦^o^。细看“大家爱看”列表，其中让笔者有点击冲动的还蛮多。鼠标落上去后，会显示一张图片和文字摘要，可以直接转播和评论。喜欢它鼠标滑过标题的流畅质感，喜欢它左上部的那个小点，和由小点引发的细长渐变。

　　不过，不喜欢微博栏目“大家爱看”这个名字!很多时候，“大家爱看”四个大字下面,直接呈现的是天灾人祸，或哀伤愤恨之的事。是不是大家都”爱看”这样的不幸，爱其越多越好?当然不是，“爱”只不过是栏目标题的习惯用词而已。抑或是我个人的偏执，总感觉有点尴尬不舒服，换一个名字吧，如“大家在看”“微博热议”“热点聚焦” “热点翻滚”……人性化一点噻，但凡好多取别的名字可取对吧!

　　自选股，影视个人中心，读书个人中心：

　　分别点击“财经”栏目下“我的自选股”，“影视大片”和“读书”栏目下的“个人中心”，将跳转到用户的个人页面。并且自选股顶部标注有“手机版”。以前门户只是单向的向用户呈现信息，而现在门户希望用户有更高的参与度，希望有一来一往的互动。虽然没有好友功能，不是用户与用户之间的社区互动，但笔者觉得它现在还比较简单以后会有更加丰富的东西。

　　腾讯视频

　　对比三个页面不难发现腾讯视频界面最漂亮。设计感趋于青春年少，看得出用户群的年轻。发现腾讯有一个规律：那些设计得好的页面，说明了该产品受到了重视，花了比较多的心力去经营，而某些产品，过时老气，界面丝毫没有设计可言，一般是没有怎么放重兵的。嗯，也有可能是人力不足，先把功能齐备，或是先做运营再做产品，等等诸多理由。

　　不过，一系列优美的界面，一般都诏示着，这个产品它正在受到重视。是不是相比起来，读书栏目的个人中心的界面，就没有视频的个人中心的界面可人呢?什么叫区别对待呀。目前，腾讯视频实现覆盖超过90%热门影视剧内容。而且腾讯视频接纳用户生产内容，同时和影视公司与电视台合作制作节目，培养自己的导演，输出“腾讯出品“原创内容。看到此处重兵云集，也许现在可以理解，为什么腾讯视频在2011年4月进入市场以后迅猛发展。

　　前面说到为了门户的发展门户应该与 微博和视频整合，现在我们可以看到，腾讯在微博和视频上都有相当大的投入，为了微博和视频的发展，微博和视频应该与门户整合。

　　界面

　　改版后，外界好评度颇高。我想除去其他，一个美好的界面往往可以帮助产品在第一时间内为用户所接受。下面，来单单地说一下，界面。

　　缺点

　　1、重点散落。模块内重点区分度低。

　　整张页面各个模的重点散落在各个模块里，幸好秉着挑选精华的原则，这个页面还不长。而每个模块中标题整齐一致，重点区分度很低，一眼望去瞄不出几个重点，要细读标题，才能有所发现。快速浏览已经成为惯例，早已忘了中学课堂上仔仔细细看那些字的感觉。很多时候，不会去仔细对待一块新闻列表，有甚至是新闻自己跳到我们眼前。虽然页面很很精致，但列表成行，整齐一致，重点表现力差。

　　百度的“实时热点”挺好的，它显示的是所有类别的实时新闻，即使不关注新闻人看到了也会想去点击一下哦。

　　建议：增强“要闻”的吸引力，有较快的更新速度，各类重点归集于此。要突出重点时，可以在设计上牺牲下，用醒目其他颜色标注标题。

　　2、点击过链接毫无区分

　　击过的链接与没有点击过的链接丝毫不做区分!行行排布的整齐一致的标题，没有一丁点的不同，来区分哪些是已经看过的。难道用户该去那一堆堆，整齐一致的列表中找哪些是今天新更新的么?想必是欠你什么。

　　更让人意想不到想不明白的是，所有的新闻门户网站做法都是一样的!难道是顾虑到，怕用户打开的时看到满屏尽是点过的链接。显得自己更新多慢似的，如果真的是这样的话，何必掩耳盗铃,何况现今的信息更新速度十年前是比不了得，难道是一直惯忽略了这点没改变。

　　觉得点过链接加以区分有一下好处：

　　凸显实时更新。“哇，有更新了，点开来看下!”

　　凸显没有点击的链接。方便看到漏掉的新闻“咦，这个没点过的链接，点开来看看”。

　　凸显点击过的链接。方便第二次打开“咦?昨天点开的那个专题今天还想看看在哪呢?”。

　　点过的链接不做区分!其实，对于这一点我个人很怨念。例如一开始我只是随便看看，找重点，但是那天我有点闲，想多看看，去很难找那些是自己没有看过的，永远也不会有那种自己看完了全部新闻的成就感。希望在以后的某天我可以清晰的看到我没有点过的链接，清晰的看到更新，我会试试看那种点完一屏新闻的感觉。

　　建议：考虑降低改变对页面的影响，可以将点过的链接变为浅灰色，作为区分。

　　优点

　　下面说说优点。

　　1、宽松不拥挤

　　一眼望去，头部宽松的将，搜索框衬托得闲淡简约，自信别致且谦逊，很舒服。在一向拥挤庞杂难门户页感受到了留白，是多么可贵呀。文字行距较大，而且页面长度也较短，约4200px，搜狐网易约5000px，新浪凤凰约6000px。显然内容精化了，但是申言“门户得有全面的内容”的人，并看好这一点。笔者觉得这只是首页对不对，链接后面是比较丰富的，必要热点会有详细专题。何况，只要是自己有新闻就不会有藏着，总会想着办法让它面世，除非没有。

　　2、一致性

　　简洁清新的页面，页面流畅自然，文字明晰干净疏落整齐，内容模块悦目舒心。流畅明晰，很到程度上归功于页面设计强大的一致性。对比一下旧版页面，标题12px14px各种行距，新版页面统一整齐14px一致行距。各模块内容呈现格局大体相似。从上到下，模块间的分隔线风格统一外表类似。

　　查看旧版页面的网址：http://www.infomall.cn/cgi-bin/arcv-nohead/20100913/http://www.qq.com/

　　3、用线条而不用框

　　内容的划分由框走到了线。框有约束感，而线明晰简约，感觉轻一点自由一点。框有比较强的分隔感，框太多，会让人觉得这一块那一块，页面内容繁多。而线条划分类容，可以减弱分隔感，增强页面的整体融和感，自然流畅，一体感强。

　　4、一个减少页面分隔感的细节

　　旧版腾讯服务，蓝色文字列表在左边，而新版没有直接那样做，将它改动到了右边。很少有设计会把归类文字放在右边，一般都是放在左边。可见是经过设计师的一番用心的。如果放在左边，对于全局而言，就会感到页面被一条蓝色给分了，分隔感增强，整体感减弱。很喜欢设计师的这个用心哈。

　　5、用色

　　用色干净，去浊存清，比较喜欢这个页面的用色。文字明晰，整个页面没有浊的地方。去掉原来稍显厚重的渐变和圆角，放弃以前浑浊的底色的背景，或用一缕浅淡，自然纯净。相对于旧版而言，就感觉是抹去了上面的灰尘。相对于新浪网易搜狐，这个用色是极致的文艺小清新啊。有点小觉悟那个流传已久的说法，腾讯的用户大都比较年轻。不过，相比起来，腾讯视频和qq音乐的界面，那才叫萌和低龄。

　　新旧版文字配色如下图：

　　6、广告

　　说实话，广告很影响一个页面的气质。广告分布规整，图画质感较高，全是字的页面，也需要图片来轻灵生动一下。广告不少，但没有粗放质量，花花绿绿，叫嚣乱蹦，不顾及设计的广告，广告和设计走到了一体，设计师功不可没。 分别打开腾讯(2012.qq.com)新浪(2012.sina.com.cn)搜狐(2012.sohu.com)网易(2012.163.com)的奥运页面。腾讯的广告是，耐克和可口可乐。新浪是，一个足球学校广告。搜狐是建信基金，网易是加多宝。品质，品牌，我想我已经不需要再多说什么了。不知道四年以后的奥运，会是谁奔走活跃，英雄悲戚之感霎来。

　　7、大气

　　只是觉得的页面挺漂亮的，其实秀美之中隐含着大气呢。在新浪，搜狐，网易页面宽度还停留在约为960px，970px，980px的尺度上，遍布12px字号时。腾讯的页面宽度约为1000px，字号遍布14px。

　　google极简，苹果光感，metro平板和近来流行的小清新风格，都在这个页面中小小显现。不过，但是，其实，而且，更多,是设计师自己的超越。很喜欢这个页面，第一眼看到她的时候，即被击中，深感言辞乏力。

　　她承载着使命而来，也许她不能完全成功，但是她在向自己的目标迈近。腾讯网已经走在了其他门户的前面，而其门户也必将迎来自己的改版，不知会有怎样的变化。也有人说，在互联网这个地方，一开始可以不是对的，重要的是在迭代中不断修正。这只是开始，等待将来。