品牌词在品牌建设过程中的作用

品牌建设是一个企业必须经历的过程，所以作为企业网络宣传的平台，企业网站建设初期也需要把品牌的概念渗透到网站中去。可能有的人会认为品牌建设是大公司的工作，作为一个小企业，小作坊的网站，根本无需写网站的品牌词，因为网站只要有了排名，行业词就会带来很多的点击。

　　其实这种观点是及其错误的，首先我们可以分析一下，哪一类的关键词转化率最高?毫无疑问，就是品牌词，品牌词被搜索说明搜索者已经具备了一定的品牌认知度;其次任何一个搜索量相对较大的行业词，一定是行业内竞争最激烈的关键词，其优化难度相比品牌词要高的多。可能又有人会说了，不否认品牌词的质量很高，但一个网站首页的title就这么几个字，与其加入品牌词，还不如多写一些行业词作为目标关键词，性价比自然要比品牌词高。

　　这种拍脑袋下结论的说法是极为不负责任的，拿我公司来讲，我们是从事网络营销外包的专业公司，大家都知道一个网站的目标关键词一般设定都在5个以内，当然，大型的高权重网站就另当别论了。所以经过精心撰写出的网站标题，即使是添加入了品牌词也一样是足够用的，例如下图中的我公司的标题，目标关键词并非要完全匹配。如果，网站标题一味去重复目标关键词的话，反而容易被搜索引擎认为是关键词堆砌。

　　另外，品牌词不像行业词，今天你排上去了就有排名，明天掉下来就会瘫痪，行业词只是暂时性的，而品牌词的力量可以积蓄的，下图是某个时间段中，我站流量前几名的关键词排名情况。

　　可见，作为品牌词的“天灿”，带来的流量并不低，即使是在我站前一段时间降权的时候。这也就是品牌词的最大优点，你能够通过品牌词稳定住一批网站的忠实用户。

　　品牌是企业的代名词，没有品牌的企业是做不大的，所以品牌建设也是网站优化中一个重要的组成部分，是提高用户体验的重要的一环。