地方网站的“主流化”建设策略

　　随着互联网的发展，建站门槛不断降低，逐渐打破由政府官方网站一家独大的格局，各类草根团体或者个人网站逐渐应运而生。各类具地方特色的网站不断兴起，有些已经成为本地网站中的佼佼者。但对于大多数站长来讲，地方网站一直是他们的心结，一方面地方网站的竞争大，赢利点低;另一方面是个人网站的凸显的地位和影响力始终处于政府网站之下。我在武隆自助游信息网的开发建设中，逐步感受到要做成功一个地方网站，站长一定要有“主流化”意识的必要。

　　总结当前地方网站的类型，主要有新闻门户、交友门户、旅游门户、分类信息、电子商务、论坛等，也有的是综合以上几种功能的网站。我在这里所说的“主流化”网站，是指具有权威性发布，在网民心中具有亲和力和号召力，有固定的网民群体，能实现政府与网民沟通互动的这样一个网站性质。正式进入话题之前，先简单谈谈“武隆自助游信息网”(http://www.gowulong.com)的建设情况。该站从2011年4月份建立以来，立足于武隆旅游的义务宣传，为自助游、自驾游武隆的游客提供旅游“六大要素”的信息服务，相关情况在人民网重庆视窗、新华网重庆频道、华龙网、巴渝都市报、中国焦点新闻网上都有报道，可以说目前武隆自助游信息网已经逐步迈入当地主流网站的行列。下面，本人就结合武隆自助游信息网建设的经验，谈一谈如何将个人地方站从形式到内容等各个方面进行“主流化”打造。

　　目标定位：立足本地，发展具有地方特色

　　站长建立地方网站，一定要选择自己善长的方面，切勿更分，在建站之前一定要调查清楚那些类型的站点在该地区还没有形成或者成熟。在建站过程中，一定要立足地方特色，可以从地方的商业、文化、生活、旅游等几个角度，一方面向用户介绍地方性的文化、商业建设，有效提升用户的生活品质，另一方面也建设有效的用户沟通交流的平台，促进用户的情感交流，增加用户对地方门户网站的感情依赖，提升用户对网站的忠诚度。

　　网站内容：信息充实，第一时间发布准确信息

　　不管是哪类的网站，首先都要有充实的内容，我们做地方网站的就是要给我们本地民众提供服务，所以当网站的内容越多，质量越高，相关性越好，网站就越吸引人，无论是原创的也好，转载的也罢，只要能给用户带来实用信息就可以。同时我们要跟网站内容的相关政府部门建立友好合作关系，确保网站的信息能够第一时间发布，同时这个信息是准确的，这样就可以逐渐提升网站的影响力，让网民在有获取相关信息的时候，第一时间就会想到你的网站。

　　营销策略：线上线下，架设官民之间的互动桥梁

　　地方网站首先要做好搜索优化。很多地方站长不注重seo，会单纯的去推广，发垃圾帖。将seo这种性价比最高的推广方式遗忘确实是很大的一个损失。同时地方网站更要注重线下推广。相信大多数站长都是每天呆在电脑前面，一宅宅一天，一坐坐一天，很少出去活动一下，不妨出去坐坐公交车，看看风景，看看哪里有竞争对手的广告，看看他们的线下推广方式是什么样的，有什么需要借鉴，有哪些需要学习，这里常用的广告方式有公交广告，公交站点广告牌，广播电台，地方电台(需要大量财力支持)，宣传单派发等等。

　　作为一个“主流化”的网站，不单是为市民提供有效的时事新闻、商务信息，还应积极构建官民之间的互动桥梁。一是要建立及时反映社情民意的机制，发布市民关心、关注的信息，同时也要反映社会民声。二是要建立与政府相关部门的联合互动机制，如经常就市民关心的问题主动向有关部门咨询，为市民解答疑惑，由此架设起政府与群众之间的连心桥梁。

　　运营思路：媒体观念，树立良好的网络品牌形象

　　地方网站的站长，要么是有技术的朋友，要么是有运营理念的朋友，要么是有钱想在互联网上做些事情的朋友，不管是哪个类型的站长，如果要地方网站赢利就要有做一个有“媒体”观念的商人，要想赚钱，一定要从商业运作的思路出发。有“媒体”观念是指地方网站要树立良好的网络品牌形象，要赚钱与无形之中，要和地方电视台、地方报纸、地方广播等一样去做好地方网络媒体的角色，去抢用户，去抢广告。当然，地方网络作“媒体”绝对不是只做地方的热点资讯，更多的需要从商业的角度去做权威的商业资讯。

　　以上就是我的一些个人地方网站的“主流化”建设的浅薄意见，整个思路和体系还不够成熟，欢迎有同类想法的朋友一起探讨。