Converse匡威寻找新噪音活动在微博上的推广分析

Converse品牌:

匡威本身的品牌内涵是追求自由与崇尚个性。给其品牌贴的标签也是时尚，潮流，个性，原创。2011年11月发起的过噪活动也是其与独立音乐人的合作，与品牌理念相吻合。

2012年8月20日，匡威连同人人网发起#寻找新噪音#活动。以支持独立音乐人，与其品牌内涵一致。

Converse音乐官方微博的数据分析

通过对converse音乐官方微博的分析：寻找新噪音活动并没有在微薄上得到广泛的认可。只获得小部分的关注，缺少大量及后续引发的关注度。

Converse官微下高转发量与高评论量的微博集中在转发赠送产品的活动中。

寻找新噪音与转发赠送活动比值相差非常之大，寻找新噪音平均转发量占总量的1%，评论量更是连1%都不到。

以我之愚见，过度的赠送活动会影响品牌的价值，一个品牌能真正走下去，还是依靠其本身理念对人们生活的影响。

除了8月20日的活动开启日与人人网搭界以及10月19日的全国五强出世，寻找新噪音活动完全没有搞的转发量和评论量。在8月28日所发的微博，为原创音乐提供橡胶纽约布鲁克林的Converse#橡胶制造纽约录音室关注度相当低。另外，神秘嘉宾朴树的出现也未掀起热潮。10月23日的线下活动，赠送寻找新噪音的门票响应者也甚少 。

对寻找新噪音活动微博具体分析

相对高评论量和转发量微博分析：

#1 8月20日对活动开启日的微博宣传的分析

其参与讨论者主要集中在北上广一线城市。其所针对的全国巡回演出分别是北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳， 还是有一定针对性的。

意见领袖主要还是依靠Converse中国这个大官微，有40条转发量，占总转发量的10%。其去年的冠军乐队以及今年的一些录音室首试者“重塑雕像的权利”被转发量并不高。

不过参与人员还是以正能量为主，关注到的负面评论较少，这是好的信息， 。

#2 10月19日五强出世以及全国巡演的开场的微博分析

活动集中地还是在北京、广东，其次是离北京较近的天津等，上海也还在其中。巡回演唱的地点还是选择的比较有针对性。

参与者对活动还是较为支持，但略低于之前。

这里关键账户中后海大鲨鱼站了转发量的32.2%，这是很好的信号，表现了这个账号在独立音乐和converse活动的关键作用。

预料中应获得高关注度在实际却未达成的微博

10月12日晚的这条微博公布神秘嘉宾朴树，以及参与的嘉宾评委，转发量只有34，评论量只有8。这条微博上，并没有去@这些嘉宾，或者这些嘉宾的转发，没有获得更加广泛的受众。其次，原因在于这些嘉宾过于小众化，专注于自己的领域，并不能引起大范围的关注度。

10月23日两条关于线下门店的活动，购买新噪音系列产品送布包以及免费赠票活动，只依靠了后海大鲨鱼的微博，北京站有27条转发。而沈阳站的总共只有8条转发，相应量实在过于低。

我的3点建议

依据马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》 的制造流行的三大要素：个别人物原则，附着力因素，以及环境威力原则。我认为寻找新噪音活动可以在以下几点做一些小改进。

1.个别人物原则The law of few

分别是内行，联系员和销售员。活动邀请了朴树、付菡、沈黎晖、彭磊、谢飞以及后海大鲨鱼，新裤子乐队，这些人可以被称作为内行，但是其中，作为联系员的人，只有后海大鲨鱼充当了，且力度也并不够。并且与潜在消费者的互动也很少。这项活动仅仅在革新者和先期采纳者接受，缺少向大多数人的观念的传递。这一节点恰恰造成了寻找新噪音活动的反应相对冷淡。

建议：寻找微博上更有话语权同时也兼顾独立音乐性质的嘉宾，同时加强与消费者的互动，建立线上线下的强联系力。

2.附着力因素Stickness factor

匡威追求个性，独立的品牌内涵与寻找新噪音活动联系较为紧密。但是以这种寻找新噪音活动，仅仅与人人网的搭界还是不够，人们不会看到独立音乐就想到匡威的品牌。建议：多渠道增加独立音乐与匡威本身的联系。比如国内的音乐节，线上的一些音乐网站。例如在音乐节投放对应的广告，让匡威本身的价值更好地得到传递。

3.环境威力Power of context

在中国，独立音乐的环境并不是非常好，整体接受度并不高。活动自8月20日开始，之前的过噪的活动是2011年11月所发，缺少一个整体联系度。在今年的伦敦奥运会这个运动大事件，以及好声音这类热门事件，是够可以考虑有一个合适的衔接,让人们的接受度会更高一些。建议：考虑一些更有市场接受度的活动。或者，如果想先争取一定的对象的消费者，如定位为18-25岁使用人人网最多的用户，他们对独立音乐的感知度，或者考虑校园选拔，做一个更加明确的活动。校园的独立音乐人的大环境对潜在消费者的引导以及匡威理念的传递。