营销活动制作过程——以321大促为例

　　一、需求分析

　　众所周知这是设计的第一步，个人认为这也是最重要的一步;因为整个活动的风格走向都是在这一步确定的。首先需要弄清楚需求方想要什么，可能这个需求方不止一个人，关键是谁来做决定;通过直接或间接的方式收集到的关键词是“热闹”、“抢”;因为是为3月21日的促销做预热，所以整个预热页面的重点就是促销气氛的烘托，以及3月21日当天活动告知。下面左侧为321预热页面需求草图，概括如下(右侧)：

　　二、颜色提取

　　三、创意构思

　　需求方案、时间、创意三个变量共同决定着作品质量;例如上图中黄色三角形的面积，通常来说面积越大则质量越高;当时间比较紧张时，则可以通过创意部分提升设计质量。

　　构思过程：

　　step1：

　　首先通过分析需求方案，可以发现整个活动都是围绕时间进行的，分为“00:00-09:00”、“00:00-09:00”两个时间段;于是联想到可以通过时间(或时钟)概念来对页面进行布局;

　　step2：

　　进行参考页面收集、提炼

　　step3：

　　把脑子里已经出现的雏形绘制出来，可以在纸上画草图，也可以在软件中用大色块填充;目的就是低成本的评估效果，以确保方案可行;如果此时对方案不满意也可以快速调整，这样就可以避免设计后期推翻重来的风险。

　　四、设计及优化

　　细节主要调整点：

　　1、优化了活动内容与时间的对应关系，使之更明确

　　2、背景层增加了多种产品图形来烘托促销气氛

　　总结：

　　虽然给设计师预留的设计时间只有三天，但只要做好需求分析选准方案，同样可以事半功倍。以上分享的设计过程只是个人经验，仅作参考欢迎讨论。