百度楔入电子商务市场 马云纠集伙伴伺机反击

核心提示：业内近期两件看似不相关的事情，都将焦点集中到电子商务领域中的搜索上。而在国内搜索市场风起云涌的背景下，电子商务中的搜索越来越受人关注了

业内近期两件看似不相关的事情，都将焦点集中到电子商务领域中的搜索上。而在国内搜索市场风起云涌的背景下，电子商务中的搜索越来越受人关注了

这边厢淘宝才与微软牵手推出测试版搜索引擎，那边厢百度与日本最大电子商务公司推出的电子商城业已上线。

10月19日，百度与日本乐天公司合资的B2C网购商城“乐酷天”正式上线，双方共同出资5000万美元，其中日本乐天拥有合资公司51%的股份，百度占49%。运营上，由双方委派资深专业人士组成公司管理团队。商城将提供服饰、美容、家居、数码家电和图书音像等全类目网购商品。

乐天首席执行官三木谷浩史在东京的新闻发布会上表示，乐天将提供电子商务经验，百度则带来网络访问流量。乐天公司更表示，“乐酷天”将为消费者创造一个安全的购物环境，让消费者无假货之虞。日本公司还表示相信未来“乐酷天”将成为中国最大的B2B2C网上商城。

业界一致分析认为，“乐酷天”将与淘宝展开激烈的竞争。有意思的是，就在百度希望用“乐酷天”对马云实施强攻的时候，阿里巴巴也准备借助电子商务搜索业务来对李彦宏进行牵制。

10月7日，阿里巴巴集团与微软合作推出的“一淘网”悄然测试上线；10月13日，阿里巴巴1688搜索测试版上线；搜狐旗下搜索引擎公司搜狗不久前也宣布与阿里巴巴的合资计划即将完成。10月2日，搜狐与包括阿里巴巴在内的投资者签订第一轮优先股购买协议，阿里巴巴投资有限公司将投资1500万美元认购搜狗10%的股份。

电子商务与搜索

中国电子商务研究中心发布的《2010年（上）中国电子商务市场数据监测报告》监测数据显示，截止到2010年6月底，中国电子商务市场（只包括 B2B、B2C、C2C）交易额达到2.25万亿元；其中，B2C与C2C网购交易额达到了2000亿元，并预计2010年B2C交易额规模为4300亿元。

庞大的电子商务市场增加了对搜索的需求。百度CEO李彦宏就曾表示，搜索引擎已经成为网购的基础，当前中国的消费者在网购前往往会去搜索了解相关的信息。

电子商务与搜索相因相生，为百度与阿里巴巴涉足对方的传统领域创造了条件。

2008年，百度推出自有网络购物平台“百度有啊”，旨在实现网络交易和网络社区的无缝结合，为庞大的百度用户及网购消费者提供更贴心、更诚信的电子商务服务。而在此不久前，淘宝网也开始“整顿”搜索：屏蔽百度的搜索引擎抓取。这是国内首家大型商业网站公开宣称屏蔽搜索引擎的信息抓取。

当时，淘宝网新闻发言人表示，由于搜索引擎自身技术能力的问题，各种所谓的“搜索引擎优化技术”泛滥，使得不法分子利用搜索引擎的技术漏洞，假冒知名企业进行诈骗，这种现象已经成为互联网欺诈的主要形式。淘宝方面还称暂时屏蔽搜索引擎可以杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，而实现鼓励优秀卖家，让坏的商家无所遁形，最终无利可图，创造出一个真正诚信的购物空间。

两年后，百度、阿里巴巴与各自的合作伙伴推出合作项目，可视作补“短板”之作。CNNIC的相关数据显示，目前百度有啊在C2C市场上的份额达到2%，与淘宝网的市场占有额80%相比显得很微小。

事实上，此间百度曾尝试过对百度有啊的转型。2009年，百度旗下电子商务平台“有啊”的“凤鸣计划”将引入一批有自主品牌和独立网店、运营良好、能够提供优质服务和售后保障的企业类商户，并以“旗舰店”的模式入驻，百度为商户提供品牌担保、资源推广，实现“旗舰店”与官方店铺的库存同步。

今年1月，百度宣布进军B2C网上购物商城，与日本最大电子商务公司乐天组建一家合资公司。10月，两家公司合资成立的“乐酷天”网购平台正式上线。

而业界对阿里巴巴集团涉足搜索引擎的评价是，将为淘宝网注入更为精准的网络流量。值得注意的是，去年7月，阿里巴巴的大股东之一雅虎与微软达成合作协议，前者淡出搜索引擎领域。同时，雅虎中国在阿里巴巴集团业务中的地位也日渐式微。

记者在采访时了解到，阿里巴巴集团此次在搜索领域多有动作的目的，其一是为了增加搜索的自有“话语权”，其二是为了不让搜索引擎特别是竞价排名来影响自己的广告收入，进而开启专属自己的搜索广告市场。

淘宝的业务

《商业周刊》专栏作家JoelBackaler认为，目前国内的电子商务有三种模式，一种是以京东、当当等为代表的网上零售商，他们一般没有实体店，但有实体仓储，通过网络向终端用户销售产品；第二种是以阿里巴巴、淘宝和腾讯拍拍等为例的网商平台，它们自身并不为消费者提供商品，而是为大小卖家提供一个方便交易的网络平台；第三种是以国美、苏宁、中粮等为代表的传统零售商，它们既有实体店也有仓储，但在电子商务的冲击下，这些公司的业务逐渐向网上延伸。而运营模式的不一样决定了它们盈利模式各异。Backaler指出，像淘宝这样的网商平台以广告作为主要的营收。相关数据显示，2010年第一季度，淘宝的广告营收达到5.9亿元，超过新浪的3.8亿元，仅次于百度的12.93亿元。

瑞士信贷日前的报告称，此次，阿里巴巴和淘宝分别上线测试其独立搜索引擎，未来将会对百度带来冲击。有业内观察人士进一步预测，原来投放在百度搜索的广告费用可能会转移到马云的“一淘”。他指出：“未来一淘网将B2C网站数据纳入搜索，并将用户信息及时反馈给广告主，则一淘网对B2C网站吸引力将进一步增强。从买家角度看，未来也许可能会出现找‘知识’去百度，搜商品去‘一淘’的局面。”

来自AnalysysInternational的数据也表明，国内的搜索广告市场仍在增长，2010年上半年，国内在线搜索广告的规模达到46.2亿元，比去年同期上涨45%。不过，做大的市场日渐进入更多的角逐者。而谷歌在中国市场上暧昧不清的态度，也让这些“后来者”看到了变革的契机。

国内搜索市场

在谷歌退出中国内地市场之前，百度和谷歌两家公司的营收份额之和超过96%，基本垄断了中国搜索引擎市场。雅虎中国、搜狐的搜狗、腾讯的SOSO、微软的必应等都被笼统归至第二梯队中。

但自从谷歌退出中国内地后，搜索引擎的市场格局正在发生变化。资料显示，谷歌在中国的市场份额从第二季度的31%下滑至现在第三季度的24%。其他的搜索公司都瞄准了谷歌“腾出”的生存空间。从2010年下半年开始，搜索市场呈现多家公司齐发力的局面。

今年6月，人民网推出了“人民搜索”；8月，搜狐宣布将旗下的子公司搜狗分拆成独立公司，阿里巴巴及包括马云个人在内的战略投资人将对搜狗进行注资；同月，新华社和中国移动签署框架协议，合作成立搜索引擎新媒体国际传播公司；8月底，腾讯以数千万美元收购国内最大的社区平台与服务提供商康盛创想，希望以此来帮助开展实时搜索；9月，刚刚注资搜狗的阿里巴巴，其旗下淘宝网又宣布将针对自身特点推出“一淘”，正式进入电子商务搜索市场。

业界观察人士对此评论说，随着各大公司带着“十八般武艺”闯进搜索市场，或是瞄准即时搜索、移动搜索，或是专注电子商务的垂直搜索，它们的“分头行动”将进一步完善国内搜索市场的细化。百度一家通吃的局面或将因此而有所改变。

《IT时代周刊》记者/廖 榛（综合报道）