网站优化进化论：从SEO到SMO

互联网正向着社会化媒体发展，美国互联网行业的发展大致上经历了这么一条路：雅虎-谷歌-Twitter&Facebook，对应“门户-搜索引擎-社交化媒体”的道路，现在美国是社会化媒体主宰时代。而中国还处于搜索引擎主宰时代，其主宰者正是百度。在搜索引擎主宰的互联网时代，产生了针对搜索引擎的一系列优化方法， SEM和SEO。SEM，即Serche Engine Marketing，搜索引擎营销，其实就是专门百度的竞价排名。SEO，即Search Engine Optimization，搜索引擎优化，各位站长熟悉的关键词优化，这里不多做解释。

国内互联网的发展趋势是可以预见的，社会化网络将成为人们重要的互联网应用入口。通过社会化网络结识朋友、阅读时事新闻、了解娱乐八卦、玩游戏等等，都将离不开社会化网络媒体。如此，催生了SMM以及SMO，SMM（social Media Marketing）是指社会化网络营销。SMO即Social media optimization社会化媒体优化，在社会化媒体的基础上，通过社会化媒体资源（如微博、开心网、人人网、QQ空间）、在线组织及社区网站发布内容、记录心情、结识朋友以及对热点的光柱、转载和评论等形式，在社会网络的不同人群中传播，从而带回更多的社会化流量。同时，获得高效、快速、广泛的公共传播效果。

SEO与SMO的区别

根据Compete（国外著名调研机构）的研究数据显示，某些使用分享按钮的网站，通过SMO带来的流量已经超过了SEO，主要体现在People、雅虎、CNN等国外网站上。如果国内发生同样的情形，使用SMO带来流量与会员，那么其回流量则会高达10倍以上，也就是1个用户分享，能至少带回10个用户回访。有一条公式是这么算的：假设粉丝们同时在线，一个微博用户有500名粉丝，发一条微博有20名粉丝转发，每个粉丝平均有100个粉丝，那么这条微博至少可以让500+20*100=2500人看到。

以新浪微博为例，新浪微博草根傍第一名“冷笑话精选”，拥有粉丝3091529万，幕后博主尹光旭是个85后，福建人，除去“冷笑话精选”，他还拥有另外3个过百万粉丝的微博。可以想一下，如果利用这些账号进行SMO优化，或者单单用来买广告给博主带来的收益是超乎想象的。如果各位站长还没有注册微博账号什么的，赶紧去注册一个吧。现在已经越来越多网络营销人员占据各大领域的微博账号，通过某种知识或者兴趣聚集人气。互联网拼的就是机会还有坚持。

国内知名社会化平台及SMO常用工具列表

当然国外的经验搬到中国，都会有“中国特色”一说。没有人敢否认这一点，政策允许你做什么，你才能够做什么。针对目前国内的情况，尤其是中小型网站，SEO依然是主流。国内社会化媒体要撼动百度的霸主地位还需要一段时间，就连目前国内最流行的新浪微博也要思考将来发展的模式，但社会化是主流这一点无疑。对于站在互联网前端的站长们来说，了解SMO，学习SMO，才不至于被日新月异的互联网行业所淘汰。

笔者参加Discuz!十周年在广州举办的站长大会，现场坐满了成熟的、或者年轻的站长脸孔，预留的300多个位置根本不够坐，最后墙根还坐了一排站长。由于时间紧迫，演讲从7个压缩到4个，作为互联网行业的一员，在这次会议上接触到的讯息远不止SMO这么简单。康盛公司市场总监张翔的一句话，笔者依然影响深刻：国内站长几百万，但是成功者寥寥。定位、机会、还有坚持，是互联网创业成功的三大要素。了解讯息，抓住机遇，SMO是每个站长必须关注的推广手段。这是为将来更加激烈的战斗做准备。

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