阿里巴巴跻身域名注册商行列，意欲何为？

核心提示：此番阿里巴巴成为ICANN批准的中国第13家国际域名注册服务商，正好填补了阿里巴巴在这一产业链中的空白。阿里巴巴很有可能会作为其增值服务，向其网站用户提供域名注册服务，同时捆绑其电子商务及广告业务进行平台的整合，这岂不是一石多鸟，痛快哉！

据媒体报道，ICANN（国际域名与IP地址分配组织）官方网站近日公布了最新的国际域名服务商列表，其中中国有13家。令人惊讶的是，昨日在香港正式挂牌交易的阿里巴巴赫然在列，成为ICANN批准的中国第13家国际域名注册服务商。

惊讶之余，笔者不禁心生疑问。阿里巴巴为何申请成为中国国际域名注册服务商呢，此举又有什么企图呢？

笔者猜想有以下三大原因：

一、曾几何时，其旗下公司3721与CNNIC（中国互联网络信息中心）在通用网址的"火拼"中痛失"城池"，这也成为当时3721的主人周鸿袆心中永远的痛。虽然彼时3721还不是阿里巴巴的控股子公司，但阿里巴巴也还是不愿重蹈其覆辙，失去被称为互联网名片的域名这一块硕大的蛋糕，现重回仗场是否为报当初"一剑之仇"呢？

二、与中国最大的域名注册商万网形成对位竞争。

众所周知，万网旗下有一个B2B电子商务网站-买麦网。出于这样的考虑，作为中国第一大电子商务企业集团的阿里巴巴旗下也要有一家域名注册企业。事实上，就目前来说买麦网与阿里巴巴电子在实力还是有一定的差距，但是，万网利用其作为域名注册商的平台，推出的电子商务网站买麦网显然是动了阿里巴巴的"奶酪"，同时万网在年初更换了股东，有外资介入，同时也在努力推动上市进程，其实力与野心也是不可小看，从万网提出的战略思想——中国万网是过去和现在，买麦网是现在和将来，就可见一斑。同时作为阿里巴巴来说，如果把握住了域名这块市场，在将来与万网进行正面交锋时也多了一块可供缓冲的战略要地，就像当初阿里巴巴做淘宝的战备思考一样：当ebey进入中国来做CtoC，马云嗅到潜在的竞争对手来了，就先做了一个淘宝来跟它对抗，想的就是即使淘宝干不过ebey也不会对阿里巴巴伤筋动骨，没想到最后还是把ebay给干爬下来，还让它灰溜溜的走了，留下个烂摊子让TOM去收拾。所以先做出也敏锐地感觉到域名作为网上名片的独特地位，与电子商务进行互补，筑起战略的防线实为明智之举，这也是马云惯用伎俩。

三、阿里巴巴集团早已嗅到了互联网域名的巨大商机，企图利用其旗下各个网站中的既有客户资源赚个盆满钵满。阿里巴巴网的用户多为中小企业，淘宝网的用户多为个人店铺，其新近推出广告停靠平台-阿里妈妈的用户又多为个人站长，都有对域名的潜在需求。其实，阿里巴巴早就打好了如意算盘。今年9月15日 ，由阿里巴巴集团组织召开的第四届网商大会就对中国网商群体的数量进行过统计，中国网商截止目前已经达到了1500多万，相比于2004年的400多万实现了爆发式增长。电子商务的迅速壮大，使得个人商店寻求个性化、品牌化营销的需求大大增加。而对于众多个人网商而言，如何从众多店铺中脱颖而出、在市场上分得更多的蛋糕，已经成为当务之急。域名作为企业网络营销的一个重要手段，已引起电子商务用户的广泛关注。

据了解，近半年中，成千上万的网上商店告别以往冗长、难记的网店地址，开始使用其独立域名作为网上品牌标识，为网店"品牌化经营"找到了一个有效途径。

此番阿里巴巴成为ICANN批准的中国第13家国际域名注册服务商，正好填补了阿里巴巴在这一产业链中的空白。阿里巴巴很有可能会作为其增值服务，向其网站用户提供域名注册服务，同时捆绑其电子商务及广告业务进行平台的整合，这岂不是一石多鸟，痛快哉！