版权成本压垮视频网站

　　五年间热门影视剧网络版版权价格飙涨百倍，视频网站不堪重负，资本市场烧钱游戏何时才休?视频网站谁能长袖善舞笑到最后?

　　搜狐昨天(8月1日)公布的第二季度财报显示，搜狐目前现金及现金等价物余额为7.181亿美元。搜狐表示，未来将主要用于视频版权的购买以及战略投资。业内专家表示，搜狐对视频版权价格的推波助澜使行业泡沫不断，未来视频网站将不足十家。

　　争议不断的翻拍剧《新还珠格格》7月16日在湖南卫视盛大开播，但小燕子早已不是只有五阿哥和尔泰争抢的宫廷格格了，各视频网站一度为争夺她的播放版权大打出手，最终搜狐视频以3000万元的高价将其独播版权收入麾下，创下了行业内电视剧独播版权费的新纪录，而随后，搜狐视频又宣布将追加投入5000万元资金、资源，用于《新还珠格格》的推广，业界一片哗然。

　　谁能忘记，5年前，火透了半边天的81集热播剧《武林外传》网络版权只卖出10万元;3年前，经典谍战片《潜伏》网络版权也只有每集1万元。为何视频网站如此血拼影视剧版权市场?凤凰网副总裁陈志华表示，不惜血本的目的就是为了做大广告、用户两个市场，这也使得版权价格泡沫不断增大。

　　陈志华：第一种是资本市场看好视频网站的未来，所以还是不停的有新融资进来，来推高这个虚火，第二个在坚持这个策略的网站中，大家还是信奉胜者为王的想法，希望通过这种拉锯战，即便短期是不盈利的，还是可以去争取更大的用户市场和广告市场份额。在将来的某一天靠市场份额获利利益，所以现在亏本也在所不惜。

　　但视频网站的这种烧钱游戏，市场真的买账吗?两年前，盛大曾豪迈宣布，投入3亿元大力发展酷6。然而3亿“烧光”后，酷6的市场份额却未有起色，五强都进不了。如今飙涨的版权成本让视频网站更是不堪重负，当前流行的自制剧，自制节目仿佛是一根救命稻草。但陈志华认为草台班子救不了命。

　　陈志华：自制网络剧或者自制电影来说他带来的对版权成本的对冲和降低的导向作用应该是比较小的，视频网站的自制剧怎么可能在每年一两万部的影视剧里面脱颖而出呢。

　　那么转变经营模式，开拓付费模式能解决问题吗?艾瑞咨询分析师曹迪认为，高额的付费模式在中国行不通。

　　曹迪：其实用户对于这种直接购买付费的方式不是非常的习惯，短时间内用户对于这种高额的付费购买肯定是无法接受的。

　　在日趋激烈的视频网站卡位战中，未来长袖善舞生存下来的能有几家。陈志华的答案是不超过十家。大浪淘沙是市场必然，但如何差异化经营自己的蓝海，在烧钱同时，也秀一些个性，做大自己的核心竞争力，恐怕是视频网站笑到最后的杀手锏。