国际电子商务平稳发展 中国行业网站迎来井喷

2009年8月eMarketer有关英国网购市场的调查发现，2009年英国网购用户继续增加。数据显示，2009年英国网购用户将达到2690万人，网购用户渗透率将达到72.5%。预计2009-2013年英国网购用户规模继续增长，2013年网购用户的渗透率将达到75.7%。

目前，美国电子商务在全球范围内发展最为迅速，其应用领域和规模远远领先于其他国家，全球90％的电子商务网站在美国，50％的电子商务交易额发生在美国。

这些与英美两国成熟的电子商务环境和蓬勃发展的B2B电子商务发展有很多的关系，在美国经济整体大幅衰退的情况下，据comScore有关美国零售电子商务市场的调查发现，2009年美国第一季度零售电子商务交易额与08年第一季度持平。

在中国市场，国外消费需求依然处于低靡状态，因此以出口为导向的中国B2B电子商务市场还将保持减速增长态势；但从2010年开始，随着国内刺激内需政策见效，以及世界经济逐步走出低谷，国内外消费能力和订单需求均会增加，中国B2B电子商务也将增速发展，据艾瑞调研预计到2012年交易规模将达到9.72万亿元。

在经济危机的影响下，国外消费需求持续下降，导致大部分以出口为导向的中小企业陷入生存危机，降低成本成为中小企业的迫切需求；另外，电子商务平台可以帮助中小企业更好的展示信息，而近来出现的第二代电子商务平台可以帮助客户直接在线交易，给客户带来新的商机。于是，中小企业开始纷纷转向电子商务寻求新的发展。

艾瑞咨询预测，随着电子商务的发展和中小企业对电子商务认识的提高，在未来的几年内，电子商务的渗透率会呈现持续增长的趋势。

从与传统企业一起合作经营电子商务平台的中搜行业中国（www.zhongsou.net）了解到，一个行业网站的业绩、利润大幅提升的电子商务成功案例。 深圳某家具加工企业与行业中国合作成立 “中国家具用品门户”，在去年一年间业绩成长了45.3%。奇特的是，它的营业额的成长伴随的是更厉害的净利的提升，税前净利竟然比去年同期更提升了234%，仅今年后国外订单就达到500万。

很多业界专家认为，电子商务平台与传统企业对接，产生新的模式和机会，中搜的合作经营模式应该是传统企业与互联网公司完全融合的一个有效解决方法。

中搜行业中国相关负责人表示，行业门户让众多传统企业可以忽略技术层的不足，直接跨入网络运营阶段，大力促进了行业网站的发展规模。

垂直行业门户的发展在中国呈高速发展

业内专家对记者表示，2009年，中国的垂直门户网站经过10年沉淀开始进入高速发展期，中国垂直门户网站“亿元俱乐部”的队伍进一步壮大。

对此，天极传媒集团总裁李志高在接受记者专访时表示：“中国互联网的普及必然带来市场细分。”

中搜总裁陈沛表示，互联网现在面临新的产业分工。每个人做自己擅长的事情才会使社会效益最大化。行业网站发展本身会非常有前景，人们对互联网信息的需求会质量越来越高，这些都需要有更专业的人员通过互联网的方式，向人们提供专业的行业服务。

中国网民数量的激增，必然导致对IT、房地产、旅游、金融理财等细分行业的资讯、产品报价、互动需求人数的细分；单一细分市场的人群超过千万量级，足以支撑该行业垂直网站高速发展，甚至支撑数家垂直网站都有可能。

在李志高看来，相比综合性网站，垂直行业网站在内容与服务的专业性、灵活和深度方面，在用户的粘性和精准度方面，都有独特的优势，在细分人群的规模效应和网络效应显现时，垂直网站的价值也将充分发挥，某些时候，发展速度可能超过综合性网站。

在中国家具用品门户负责人看来，自己做行业网站是把购买第三方电子商务平台服务的费用用在了搭建自己的网络公信力品牌上，这类行业门户并不是吸引更多的普通用户（而是真正的买家），在资讯、供求、产品各方面都是为了成为行业资讯营销信息平台，而企业主在这个门户将是一个公正而公平的媒体，传统企业得到了更多的网络内涵。

传统企业涉足行业门户领域

随着越来越的传统企业开始了解到电子商务作为营销环节中不可或缺的一个渠道，绝大部分企业会期待一种可以实现企业个性化设置和行业特征的电子商务产品出现，这也是行业门户网站风行的最直接需求。

虽然行业门户存在一定的局限性，但其行业集群效应和行业数据的真实性得到了企业的一致认可，甚至很多传统企业开始自己搭建行业门户来适应日益增长的需求。这也是电子商务平台走向细分的一个最主要的趋势，平台商能提供给客户按需付费的模式，如某一类型企业关注交易，那么在交易、流通、产品展示、网店管理方面提供有力保障；某一企业关注行业话语权和发展等趋势，那么平台上需在资讯、研究报告、行业研讨、行业专家等方面投注经历。

据悉，在2008-2009年，仅在中搜行业中国平台上诞生的垂直行业门户就达到4000多家，行业中国平台上的每一个行业门户后面都是传统企业在做运营。

记者曾经遇到过很多传统行业老板，他们原先是不懂互联网，总觉得那是烧钱的行业，看不到效益。好不容易公司弄了个网站，却也不知道该怎么管理。等到电子商务开始发热的时候，老板们总算觉得可以在网上做点生意，但是概念又完全停留在“在网上销售商品”。

陈沛在接受采访时强调：“一个传统企业去做电子商务，他们会把大部分时间和精力都投到他自己最不擅长的地方——先买服务器，组织IT人员写网页、编内容，把资金投到最短板上。传统企业经过充分竞争以后，产业分工已经非常清晰。但是互联网的成功从有想法到盈利之间所有环节如果由一个公司完成，就会越来越跟不上节奏，早晚会被淘汰。因此我觉得互联网现在面临新的产业分工。”

由互联网公司的分工和传统企业对于电子商务概念的重新定位和认识，使得越来越多的传统企业开始自建行业电子商务平台，中搜行业门户这款产品就是帮助传统企业完成类型不一的电子商务平台搭建，到运营，到最后的营收环节，实现风险共担的合作经营模式，使得传统企业在拥有自己行业门户后，还增加了很多营收机会。