视频分享网站现状之推广手段分析

好几天没写视频分享网现状系列的文章了，最近因为忙工作，加上之前家住得远，下班回到家里都很晚了，没有时间和精力去写。现在搬家了，上班近了。终于抽出点时间来写写自己感兴趣的东西了。这次和大家分析下，TOP6视频网站用过哪些推广手段。

一：网址站的推广情况(见图1)

我记得自己之前写了篇“中大型网站有效的推广方法”和“常见网站推广方法(mcq0544版)”里面都提过网址站的推广。有位博友在我文章里回复说，网址站不算一种推广方式。但是在我看来，网址站也是需要去做推广的。现在做网址导航的网站，特别是流量大的网址站，都很现实。除非你的网站在行业内是绝对的NO1。他不会无缘无故收录你的网站给你推到首页的。只有靠自己嘴皮子去谈，要么靠关系，要么花钱。一些主流的网址站才会收录。去找网址站的人做了思想工作，这就是在做网址站的推广。

圈子里的朋友都应该知道，网址导航的流量是非常有针对性的。网址导航的流量质量可以说和搜索引擎去的用户差不多。网址导航，其实就是一个网站分类搜索引擎。通过图1：大家可以看到。土豆和优酷在5个主流的网址站上都有被推到首页，可以想象他们每天从网址站去多少流量。Hao123，我估计每天能给优酷，土豆带去5-10WIP。我在1年前，见过一个播客网站的流量统计。因为有被HAO123推到首页，我记得当时看到是6W左右的IP。现在播客类的网站，名声越来越响。我想现在应该接近10WIP，甚至更多。

二：在传统大网站的推广情况(见图2)

大家都应该知道，大网站的流量质量都是非常好的。能在这些网站上有广告位，不但能获取大量的流量，而且对网站品牌也是非常好的推广。这里面，我就只取用了4大门户和百度作为参考例子。做这个数据的时候，我是去这5家网站的，主要的频道页和内容页。里里外外都看了下，有无播客网的广告。另外我只有凭自己的记忆，哪些播客网曾经在这5家网站上做过推广。为了数据的准确性，我本想先问问在这几家播客网站的朋友。后来觉得麻烦，就算了。就凭我的记忆写吧，如果有写漏掉的地方，大家多多包涵。

在我印象里，好像优酷在5大网站都投放过广告。但是搜狐和新浪的我不敢确定了。除了现在还和百度合作着。我印象最深刻的是优酷在网易和腾讯投放的广告。当初是因为酷6的朋友告诉我他们在网易内容页有广告位，去看酷6的广告位的时候，我发现了，优酷网同时也在网易的内容页投放了广告。在腾讯的广告，是因为天天上QQ，在QQ对话框右上方有看到。现在4大门户，我只还发现新浪网有给酷6网2条文字链。可能因为现在门户都有自己的播客频道了，所以不推这些专业播客网站的广告了。或者因为门户的广告价格太高，播客网没经济能力，长期推广。

三：网站(广告)联盟的推广情况(见图3)

网站联盟的推广方式，是一些有点资金基础，需要快速发展的新起网站最常用的推广方式。早期播客网站才出来的时候，很多播客网都用了这个推广方式。这个方法对网站初期快速获取巨大的流量非常见效。但是因为投放广告的都是小网站居多。加上现在联盟网站作弊成疯。所以这样的推广方式很难保证用户的质量。但是对冲ALEXA排名这些还是挺有用的。当然联盟推广做得好，也能沉淀不少有效的用户。

4：媒介事件炒作推广(见图4)

天涯论坛的“芙蓉姐姐”，青娱乐的“雅阁女”。近期的myspace的“赤裸特工f.b.i”。这些活生生的例子。我相信圈子里的人，都不会怀疑这些事件对网站流量的帮助。优酷的“张钰视频事件”相信大家现在还记忆犹新。虽然现在优酷的人不太想提这个事情，但是谁都知道这个对优酷网知名度的推广有多大。其实这样类似的事件，常有发生。但是没有媒介的协助是火不起来的。我关注过最近的几个热门事件，都是因为有100多家新闻网站的同时报道。才产生了巨大的连锁效果。谁也不知道这些事件火起来，是偶然发生的。还是某些网站故意去炒作的。在我印象里，只有优酷网和六间房有明显的事件炒作例子。土豆网的“中国的youtube”可能对普通用户影响不大，但是在IT圈子里的人，无人不知。为他们快速找到合适的风投，应该也有促进的作用。百奥谷

5：搜索引擎(SEO)的推广

其实这个推广才是播客网站来流量的大头。据我预估，就光通过百度网页搜索和视频搜索，一天给优酷 土豆 酷6等网站带去的流量就上100WIP。还不算优酷和酷6在百度投放的广告带去的流量。

想从搜索引擎获取更多的流量，1是SEO要做好，2是内容要丰富。或者和百度私下关系好，不知道会不会给相关网站提高下搜索的权重。之前的SEO数据分析里，我已经提过了TOP6视频网站的SEO比较，里面主要是拿视频相关词做的例子。后来通过朋友的提醒，我发现播客网站们对百度风云榜里的热门电视剧和热门电影的SEO也做得非常好。我试着把TOP10的热门电视剧关键词都看了下搜索结果。在以前都是门户网站占据大量的搜索结果。现在半壁河山都比播客网站视频专辑占领。其中 优酷 土豆 56 mofile 都做得比较不错。在第一页，常会发现这些网站的视频专辑。所以通过这些数据，我敢很肯定的说，百度一天给这些视频网站，带去了上100W的IP。你们想想，优酷和土豆网，光品牌词的流量就有30多W了，加上些视频相关的词，加上这些热门电视剧电影的词，再加上从百度视频搜索去的流量，100WIP肯定不止了。刚才一个业内的朋友告诉我说，PPlive开了个pp.tv的视频搜索，每天能给优酷网带去60万。呵呵这个数据我就不知道是不是真的了。(第5条，是我凌晨1点钟，在朋友的提醒下，才想到写的。所以没花时间，专门去做图)

之前可能很多人有疑问，为何优酷和土豆网，现在敢这么自信号称播客网里的第一第二。一些播客网站不服气，不相信第三方做出来的数据排名。那大家看看我上面做的几个推广分析。这5个推广方式里，优酷和土豆网都有去做。其中优酷网是做得最极至。用户量其实就是这么积累出来的，没有那么神秘。

这些推广方法，也不是什么好高深的手段。圈子里的人都想得到，这个时候拼的就是看谁的钱更多。谁更舍得去砸广告。所以我很赞成古永锵的一句话“没有一亿资金别做视频网站”。当然一个网站的成功，不光是靠推广要做得好。还要产品能过关，用户体验好。才能留住用户。但是这些其实也是建立在有资金的前提下。有了钱才能请更优势的技术人员，产品人员。有了钱，才能买更大的带宽，保证视频的速度。

对于视频网站别的的推广方式，我在自己以前一篇文章里也提过。有兴趣的朋友可以看看。做网络推广需要知道的三个基本要点

http://hi.baidu.com/mcq0544/blog/item/17065ab595e7e5cf36d3ca28.html

牟长青(mcq0544)留

2008-5-6 0：13

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