微软黑屏事件的真实目的:逼迫升级 软件业最后的恐龙

微软为什么要发动史上最大电脑“入侵行动”？

微软收入已经达到600多亿美元，每年要保证15％－20％的增长才能维持股价不大跌，意味着每年要新增收入100多亿美元。作为软件业最大也是最后的恐龙，微软的天花板已经到来，所以必须采取非常规措施。但是，黑屏事件很可能是损人不利己，成为恐龙最终走向衰亡的一个标志性事件。

先看产业背景：10年前1000美元是最低档PC，现在基本上是最高档PC。硬件价格下降带动PC平均价格急剧下滑，而微软两个产品的价格却持续上涨，在PC消费中的比例急剧上升，面临巨大的瓶颈。

参考一下数据：1990年微软收入每台25.39美元，而当时平均每台PC价格3000美元左右，也就是说“微软税”的比例不到1％。1996年微软收入每台PC为62.35美元，当时PC平均价格跌至2000美元，“微软税”的比例超过了3％。到2008年，每年全球PC销售2.8亿台，PC硬件均价不到500美元，而每台PC的“微软税”开始高达200－300美元，几乎占了30％以上。“微软税”已经让产业和用户无法承受。

因此，黑屏核心目的就是推动用户升级，强行提振收入增长，但是微软最大的困境：用户升级需求越来越弱。
1、操作系统和Office改进不大，升级需求日渐式微
2、操作系统和Office重要性下降，用电脑主要上网
3、操作系统和Office高价产品模式失效，服务模式微软进展缓慢

在这种背景下，微软只好考虑全新的措施，施加更大的外在压力，逼迫用户升级，黑屏计划就是其中的一种。但是，这种损人不利己的举措必然是无法持久的。