谈谈我对策划和推广的看法

从大一开始接触网站业务，从最初的网易静态空间到现在Edong空间，走了很长的路，当然也走过许多弯路，其中也做了许多总结，就象范文网里许多工作总结一样，我得承认我们中国人爱好写这些总结也是有一定作用的。现在负责网站建设和策划推广，想想应该有必要再次对过去和外来的发展规划做次思考，呵呵，就说的大点，叫做网站的战略规划吧。

一、 网站建设的思考

现在目前网上权威网站内容管理系统，也就是通常说的CMS内容管理系统，(我学的是ASP，这个也是目前使用最多的，所以从这方面说)最权威的应该是动易管理系统和风讯管理系统。你可以用这两套系统做出各种各样的网站，只要你能够设计出你所想要的风格模板，那么这两套系统都可以给你做出你所想要的网站。就象网易新浪等门户网站，用风讯管理系统来做，那是非常容易的。前段时间给杭州青年企业家协会的网站也是采用动易管理系统的3.51版。

昨天刘政华说网站程序最好是自己做，这样有博客精神，当然我是鼓励原创，但我也不主张一味埋头自己干，而落后于时代步伐。就象现在的中国一样，如果不鉴戒和买进国外的先进技术，还自己搞研究开发，这样差距只会越拉越大，而是应该考虑利益得失，如果自己开发的成本大于国外引进的，那么不如直接引进来的好。但是国外的高科技核心技术我们还得自己研究，因为老外不可能卖给你。那再回到我们网站上面，网上有现成得强大的CMS系统给我们，我们可以依此用做短的时间做出我们想要的网站，我们为什么还要一味自己开发程序呢，而且他们开发的CMS系统经历很长的时间，版本也从最初的V1.0逐渐向前发展，可以说是越来越完美。当然我们拿到的免费版有些功能不全，毕竟人家是靠这行吃饭的，收费是理所当然的。我们现在做网站是为了赢利，赢利的手段是靠网站内容，而不是靠网站程序，所以从管理学的角度看，程序这方面能省则省，因为他不能带给我们最大的功效。现在几乎所有的网站论坛都是采用动网论坛或者PHPWIND等，他们为什么不自己开发论坛呢，因为没必要开发，那么同样网站采用现成的CMS系统为什么就不行呢?

二、 网站内容建设的构思

现在网站访问量主要是依靠搜索引擎来的，我们暂时不论买关键字进行推广。搜索引擎之所以能搜到网站上来，最主要的是网站有内容。如果网站内容稀少，即使你有再高的引擎分析技术，也不可能长期维持高搜索量，因为搜索引擎每次来你网站都是那么点内容，没有变化了，以后就不来了。所以说只有网站内容丰富，并且经常对内容进行更新，使baidu或google等引擎来到我们网站时都有新内容被他们搜入，这样才能长久的吸引他们，也只有这样网站搜入的内容才会提高，访问量才会提高。因此在网站内容建设方面我主张走门户网站路线，内容丰富，尽量涉及面广，但不能涉及到新闻内容，因为国家规定发布新闻必须到所在地的通信管理局进行申报，当然我们也没有人力去每天更新新闻。其次在内容丰富的上面推出我们的主打栏目，让这几个栏目在人们印象中深刻，就象湖南电视台的超级女生和快乐大本营一样，只要有自己的主打栏目，在全国范围内有知名度，别人就知道有你这么个湖南电视台，同理，我们前面说的内容丰富主要是为了吸引搜索引擎，而不是为了吸引网友访问。也许内容太多太杂会引起别人反感，认为全是一堆垃圾，什么都涉及，结果什么都做不到最好，就

象以前的国有企业，有医院，有学校，有商店等等，简直就是一个小城镇的规模，但是企业的任务是生产，由于涉及面太多，结果什么都没做好，导致现在国有企业纷纷倒闭，必须进行改革。所以网站必须有精品栏目来吸引回头客，打响这个栏目在互联网的知名度。

三、 网站推广的计划

网站做的再好，如果没有人来访问，那么前面的努力就等于零。从最初在网易做网站，那个计数器每天显示四五十个访问就高兴的睡不着觉，到现在每天访问量几千还在叹息怎么就这么点人，已经有三年的时间，这三年学到了很多，自己也成长了很多。大一做网站纯粹是个人娱乐，大二后半学期才真正有想法了，因为面对这么高的访问量，不利用是种浪费。下面简单说下网站常用的免费推广方法。最主要是搜索引擎分许，现在国内有许多google排名分析的公司，帮你网站优化，以提高相同关键字在搜索排名上的位置，他们号称是google的代理公司，其实知道内幕的人都知道这些其实是假的，google在中国根本没有什么代理排名，不过他们也确实有自己的技术，这就是引擎分析。baidu，google的搜索引擎就象一条蛇一样(我自己这么认为的,一条很长很长的蛇)，他们成天在网站上游荡，如果这个网站设计的链接等方式符合它爬行的方式，它就在你这里爬，在你网站里爬的路越长，你网站就有越多的内容被它搜索进去，那些所谓的代理公司就是优化网站的链接技术来提高引擎的爬行线路。那么引擎是怎样爬行到你这里来的呢，最出是在他们首页进行网站登陆。然后我们就是进行友情链接，链接的对象是在google等排名靠前的网站，这样每当引擎在他们网站爬行的时候，遇到友情链接就有可能爬到你网站上来了。

但是友情链接毕竟有限制，你不可能在网站上放几百个链接吧，所以我认为暴力营销是最合适的方法了。我现在讲的是在别人网站上自动的发链接，当然这不能称之为友情链接了，别人网站恨我们还来不急呢。现在几乎很多网站都有留言本和论坛等，我们就可以利用软件自动的在论坛和留言本里面发链接，顺便带些网站的介绍，但网址链接必须要多。我们发这些不是给网友看的，而是给搜索引擎看的，因为引擎不认识汉字，它不可能看到浙江范文网这几个字就爬到我网站去了，它只认识字母http://www.***.com.cn，它看到这个，就会爬到这个网站上去了。所以我们这么大规模的发帖子和留言，目的是为了吸引搜索引擎，当然这里没必要再去考虑被发帖子的网站排名多少了，我们是能发则发，照单群发。还有一个是电子邮件群发了，这个手段在前几年效果还很好，现在打点折扣了。因为发的人太多了，我们称之为垃圾邮件，每次我打开自己邮箱，都有几十封信件，一般我都不看直接删除。还有国内的邮件提供商都在采取应对措施，拒绝垃圾邮件，网易在这方面做的最好了。我昨天做过试验，网易的几乎没有发送成功过，而网易的邮箱用户却是最多的，所以我们想提高邮件的发送效果，下一步就必须在这方面找到功能强大的邮件群发软件，攻破网易的检验关。我们搜索邮件的论坛要仔细规类，比如搜索的是学生类型的论坛，那以后给他们发邮件时候的主题就必须有针对性，符合学生的心里特征，再他们删邮件之前用题目吸引他们。

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