浅谈网站策划运营的方方面面

网站的成功与否很大成都取决于网站的策划运营。只有详细的策划，才能避免在网站建设中出现的很多问题，使网站建设能顺利进行，以达到事半功倍的效果。网站策划是指在网站建设前对市场进行分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中设计、推广、维护等做出合理策划，使网站快速提高网站流量，树立网站品牌形象。网站策划对网站建设和运营起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。

建设网站的目的和功能定位：

成都万拓科技有限公司是一家经营dvd creator，dvd copy和Video Converter的公司。在这方面，公司有着悠久的历史，积累了宝贵的经验。无论是dvd software，还是Video Converte，在过去的运营中，公司开发出了自己的特色软件。软件的功能已经能够完全实现各种视频，音频格式的相互转化，方便了人们的生活。为了更好的发展，促进产品的最大化销售，建立公司的品牌形象。公司开始把市场逐渐向网络上扩展，走传统销售和网络销售相结合的道路。从发展学的角度来看，这一决策适应了时代的发展。这对以后公司的业务更深入的拓展有着至关重要的作用。为向国外进军奠定坚实的基础。

在我为他们网站做策划的过程中，我主要从以下三个方面进行。

第一阶段：解决网站现有问题。

第二阶段：网站推广阶段，提升网站流量。

第三阶段：网站商业运营阶段。

下面分别概述：

一、第一阶段：解决网站现有问题。

磨刀不误砍柴工，只有把地基打牢了才能盖起一层层的高楼。网站也一样，只有把网站建设完善了才能在后期做推广和运营，才能经受得起几千、几万级别的访问人群。

网站存在的问题：

1，网站速度慢，代码需优化。

2，导航不合理，需增加适当的产品导航。

3，页面需静态化，提高速度和有利于搜索优化。

4，美工加强，界面要简洁，清新，大方。

5，功能结构需优化，一些细节做的不到位，内部链接处理的不好

6，会员功能需改进，安全性需提高，界面要更友好。

7，增加网站的客户留言系统，完善反馈信息。

8，企业库黄页功能SEO需优化。

9，数据库结构要从Access转为大型MSSQL企业数据库。

10，没有很好的搜索引擎优化，这个很关健，目前网站还很欠缺。

根据以上存在的问题，我计划用两周内的时间进行网站改版，主要是结构的最优化，和市场的精准分析与定位。网站改版后能达到的效果：页面更友好，更符合行业网站的特别，代码执行效率更高(css+div)，网站速度更快。搜索引擎排名更好。

二、第二阶段：网站推广

完成了第一阶段的网站改版后，推广就变得尤为重要。在所有的工作中推广是决定成败的关键因素。推广没有做到位，前面的工作做得再好也等于零。对于网站推广，方法很多，结合我们自己的优势和资源，主要通过以下三种方式进行推广。

1、搜索引擎推广(最主要的手段)。

合理设置网页标题、标签、静态网页、网站地图、关键词、分类目录登陆等，做出符合搜索引擎收录标准的网页; 使之能够在搜索引擎里的排名表现得到提高，我这里主要是指google英文，为什么是google英文呢。这也主要是因为公司产品的目标市场所决定的，产品的受众是欧美，而google在欧美占据着巨大的市场份额。所以主要在google英文推广也就不容置疑了。当然搜索引擎优化(seo)的工作还很多，这里就不细讲。

2、网站信息推广。

常用的友情链接、信息群发、贴吧问答、软文营销、通讯工具推广、论坛签名、邮件群发、广告投放等方式。初期我们可以跟一些杂志、网络等媒体互换一些广告位，一来可以让我们网站的闲置广告资源充分利用，二来可以为我们网站带来一些流量。

3、公司内部资源推广。

结合本公司资源与企划部一起推广宣传，例如印公司名片，宣传画册，公司通告，公司户名媒体资源，展会展位等都可以做上我们网站的宣传，写上：007 dvd software。这样一来帮我们省去了不少宣传广告费用，二来为我们网站提高了影响力，带来直接的客户访问量。其实也就是采用线上与线下相结合的方式。

我们预计花两到三个月个月的时间去落实宣传推广我们的网站，网站的关键词(dvd creator等)能够进入google英文的前三页，实现流量的可观性提高，并促进有效的客户转化率。

三、网站商业运营

有所投入就一定会有所回报，网站的流量达到一定的程度，我们就可以商业运营了，实现网站盈利。盈利模式自然是以产品销售为主、同时也可以伴随网站广告收费、以及一些其它不可预见的盈利。对网站运营中的栏目要不断改进，内容管理等也要经常维护，要做到网站不损害网站用户体验的同时，实现网站盈利，这点是关键，也是难点，要细心琢磨。其实要做到一个好的产品销售型网站，当中的销售方式也很重要，这个我在另一篇文章《网络营销之最优化销售，企业增加销售额的法宝》中已经讲得很清楚了。感兴趣的朋友可以去看一下。

以上是我在为公司做网站优化经历中总结写出来的运营方案，希望对大家有所启示。