社群网站大胆探索 网友留言+公交车电视广告

抢先布局十年后》提到的另一个素人发表的平台的预言又提早成真，我看到四处都是面板，有大有小，判断将会有厂商利用网络社群，让「素人」一般人的面孔与话语直接刊载到这些面板上面吸引群众注意。大约两周前，传出一个极值得网络人思考的新广告计划，来自一间叫「Titan」的广告公司──

他的合作伙伴，正是最近很被看衰的社群网站「MySpace」，MySpace最近眼睁睁看到会员大量流失到Facebook去矣，而且，MySpace与Google知名的五年九亿美元的广告合约，也将在明年终止。下一步，MySpace找哪一家当「新广告主」？要怎么重新站起来？

答案出来了：Titan。

Titan做的是「户外电视广告」，也就是那些你在公交车上、地铁站里，排队的时候或站着搭车到目的地的时候眼睛可看的那些「小电视」，它跑去看管理单位谈，承包下所有的广告板位和硬件的设置，然后在那「小电视」中播放好看的小型动画片、最新的电影预告片、天气预报等等。目前Titan在美国、英国、爱尔兰已掌有高达300个「数字广告牌」，预计每个月有高达5200万人看到Titan的广告牌。三百个广告牌，就有5200万人？每个广告牌平均服务17万人！以旧金山湾区为例，Titan就已经签下AC Transit、MUNI、BART的项目，专为他们设置公交车上或地铁车厢内的电视，而像Titan这样的公司其实存在于每个国家的每一个交通系统，而每个国家也都有自己所热门的社群网站，这就是为什么，这场「线下最大交通广告平台」与「在线最大社群」的合作案，非常值得观察。

到底，Titan和Myspace在进行什么计划？

这次Titan与MySpace进行的这项计划，名为「Step Up to the Mic」，主要是号召MySpace的网友们，来吧！勇敢的站在麦克风前面吧！将自己心中想讲的一句话，勇敢的讲出来吧！最多50个字符，再附上一张照片，你的照片连同你讲的一段话，将会被轮播到Titan在全美国、英国的小电视里，让你的亲友、同学、同事，搭地铁的时候忽然看到吓一跳！目前这场「Step Up to the Mic」活动已进行一个多星期，还会再进行一个多星期，整个活动预计一共进行三个星期，只要来到他们的官方网站，就可以直接在里面报名。

你会问，这真是一场诡异的营销活动哪！因为──

嗯，没有赠品，没有抽奖活动，也没有和大明星拍照。再重复一次，没有赠品，没有抽奖活动……什么鬼都没有的「营销活动」！

你说，既然这样，为何网友愿意「勇敢喊出来」？

简单嘛，能够让你的大头像，加上你的甜言蜜语、还是珠讥字字，刊在5000万人的面前，就算是已经排名全美前十名的部落客，说不定都会有兴趣绞尽脑汁好好想一句话吧！每天搭地铁、在户外行走的「网友」的总人数，已经大到无法想象了，这……就是最好的赠品！

不信你试试。平常写部落格，亲戚朋友不会看到；随便写个50字，下午就会有人打电话来给你了：「哇塞，你上电视了！」

不过，Titan和MySpace的合作案，真正诡异的其中一处是这50字要写什么「题目」呢？嗯，竟然…竟然……没有题目，只要是大家觉得，可以分享给世界的，轻松的、有趣的，都可以写。你可以在上面求婚，也可以在上面和大家说早安。更奇怪的是，这整场三周的「营销活动」，从头到尾还没看到任何广告主在里面，这点真的很诡异了──这一切也使得这场别开生面的虚实整合的营销活动，看起来真像是线下平台Titan和在线平台MySpace之间两大平台不知道私下在「交换什么事情」，嗅到这场活动的「实验味」。事实上他们自己也已和记者透露，希望这场活动是一场「测试」，测试目标是──希望知道现在人都在想什么？

我觉得他们不是在测试想什么，而是在这样的广告牌下，大家会发布什么东西？

乘客看了，又会有什么回应？

这，才是他们最想知道的。这场实验已经进行了三分之一，接下来，他们拿这个实验结果，还会做什么事情？才是更精彩的！

其实这种什么「虚实社群」的，相信MySpace玩这么多年，不会再太相信这件事。但，由于Facebook取得全面胜利，拥有一亿以上老会员的MySpace现在正在做点什么不一样的事情来改变现状，他们日前已宣布会「转型」成一个「娱乐型」的网站，这让我们更想知道，娱乐型的网站也有很多了，或许，他们的「王牌」之一，是某一种「虚实合一」的在线社群、小游戏？假设，MySpace突然在三个月后宣布这个与Titan的项目已经「大成功」，同样在全球都有公交车、地铁的数字广告牌的公司们，又会怎么着急地想要找当地的社群网站合作？

最有趣的是，我们一定要看清楚，「网络」在这件事中，扮演什么样的角色──

表面看起来，MySpace是「主角」，因为就如另一篇说的，是Titan在「央请」MySpace的众多网友们「帮个忙」（help out），写个50字，提供一张相片，让Titan的广告版位有一些趣味的东西可以登在上面，这样一来，如同我在《抢先布局十年后》所预测的，至少这些广告牌「不会无聊」，会有更多人在前面看。如果你在一辆公交车里，发现所有乘客都尽量往那台小电视坐，每位乘客都围着一台小电视，你一定也会凑过去瞧瞧，这像一连串连锁效应，很快就会展开；这一展开，至少可以撑个三个月的机会，让MySpace和Titan慢慢「试」出大家最爱的「素人内容」。

但，事实上，到了后来，网络更有可能只是「配角」。报导有透露一小段讯息，值得玩味，它暗示，由于目前有些广告牌已经有了与用户「互动」的功能，因此一旦MySpace这招成功了，可能可以很快的将「互动」做进去，这是什么意思呢？

如果它说，Titan哪天会在每一个广告牌内置入RFID，或在每一次的广告上放入QR-Code二维条形码，那我觉得不值得注意太多，因为以上两项技术目前都还待使用者真的养成习惯才有用。但，我们来看看现今的公交车、地铁广告，哪一种「互动模式」是已经成功的（至少看起来许多广告都在用）？那就是：官网网址，或是互动简讯，或搜寻关键词。这几种「和广告互动」的方法，显然蛮被乘客所看到的，才会继续出现在每一个交通的广告上面，现在如果出现这些素人讯息，然后旁边就多出一个小小的网址，或简讯打多少可以下载什么，会发生什么事？

我们不知道，毕竟，从来没有人真的找上社群网站，以他们大量的使用者来玩这场实验。三十年前，杂志率先在后面刊了一堆网友的征笔友专栏，许多人在那样的环境下开始与第一位笔友写作交流，那，现在又会试出什么东西来？这三个星期，Titan将会从MySpace那边收到多少的网友留言，而多少的留言，会透过这些广告牌刊出来。是会五秒钟一刊吗？十秒钟一刊？会不会有很多人拿着笔记本站在广告牌旁边等着抄下哪一位美女或帅哥的电话？

表面上来看，Titan需要这些MySpace网民才能刊登这么有趣的讯息，但事实上，Titan才是主角。不，应该说，主角是那300个显示屏幕，这个显示屏幕是最大的诱因，让这些人写东西、放照片过来。当他们产生了互动，或只要短短一句话：「喂，刘乔治，你今天出现在MUNI公交车上的电视里！」对于年轻人来说是多么不一样的感受。接下来，有些人看到这则讯息，就和这位主角产生互动，又会是怎样的刺激的感觉？

今天上下班，叮着那些捷运与公交车小电视，我们又多了一个未来，可以想象一下了！